李思思离职后，近日央视公布了新的主持名单，CCTV 节目官网主持人名单中，CCTV-3 综艺频道主持人已无李思思的名字。此外，刘芳菲也从中文国际频道主持人名单中消失。2023 年 10 月，刘芳菲毕业于吉林大学外语学院，1999 年，进入辽宁电视台新闻中心工作。而后她通过参加中央电视台全国电视节目主持人大赛，进入了央视社教中心工作。在央视工作多年，刘芳菲主持了《探索 · 发现》、《影视同期声》、《埃及金字塔考古行动》、《走进非洲》、《欢乐中国行》、《我们有一套》、《文明之旅》、《一鸣惊人》等节目，刘芳菲还曾连续三年主持春节联欢晚会（2006 年、2007 年、2008 年），舞台上的她仪态优雅，以机智、自然的形象，照亮春晚演播厅的一角。
然而近年来，刘芳菲慢慢淡出了观众的视线，很少出现在央视的节目中。8 月，刘芳菲开始尝试以个人名义在某红书平台开启了直播带货。在已经结束的几次直播中，刘芳菲的最高观看人数达到了五十多万，带货商品主要是保健品、化妆品、鞋服等。虽然带货成绩斐然，但是也有些网友认为刘芳菲过于拘谨严肃，不够接地气。
然而，刘芳菲并非第一个央视主持人转战直播带货的主持人。在此之前，曹颖、李小萌、王小骞、周洲等多位央视主播相继涉足直播带货，并获得了可观的粉丝数量。曹颖在某音平台上有两千多万粉丝，李小萌有一千多万粉丝，王小骞八百多万，周洲七百多万。他们通过提供优质的内容吸引着大批粉丝的关注，证明了自己离开央视平台后依然能够创造出巨大的个人价值。
不仅是央视主持人，就连和央视主持人有亲属关系的一些网红也通过直播带货走红。刘纯燕的女儿、女婿就在直播带货领域表现出色，他们的选品价格较低，吸引了大量购买者。
刘芳菲和其他央视主播转战电商，并非仅仅是为了追求金钱利益的最大化，更多的或许是为了证明自己离开体制和平台后，依然能够创造出巨大的个人价值。在李思思某音小号上发布的第一条视频中，她曾表示这是自己一直想做的事情，以一种更接地气的状态面对大家，用视频日记的形式分享生活方式。刘芳菲也表示，自己开直播是为了希望自己的公益团队能够继续存在下去，并表示工作对于每个年轻人都很重要。能够创造工作岗位、创造税收，并能够切实履行社会责任，对她来说是非常光荣的。
随着央视主持人纷纷转战直播带货，不仅是他们本身的影响力得以扩大，也为直播带货行业注入了新的活力。无论是央视主持人还是和他们有亲属关系的网红，他们的成功都证明了只要内容足够优质，吸引大批粉丝的目光并不是难事。对于央视主播来说，转战电商不仅是一种新的发展机遇，更是他们展现个人魅力和实现个人价值的另一种方式。
