2023年12月18日，对于全球时尚及奢侈品电商行业来说，是一个标志性的日子。巨头之间的合作与竞争，伴随着巨额的资金流动，持续塑造着这个快速变化的市场格局。在这一日，全球知名的时尚购物平台Farfetch，又称发发奇，与韩国电商领头羊Coupang达成了重量级协议。与此同时，著名的奢侈品集团历峰集团（Richemont），在正式公告中提到，他们决定放弃先前与Farfetch就出售旗下Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）平台的计划。
就在几天前，Coupang公开表示，他们在认真考虑收购Farfetch，并已对其提出了4.57亿美元的投资意向，青睐于Farfetch在电子商务领域的业务模式与市场潜力。在投资机构Greenoaks的协助下，Coupang成功与Farfetch的多数债权人——这些债权人持有Farfetch逾80%的未偿定期贷款——达成了协议。此举无疑为Farfetch带来一缕生机，尤其是在新冠疫情冲击过后的电商市场环境中。
作为由葡萄牙企业家José Neves在2008年创立的公司，Farfetch一直被业界认为是电子商务领域的成功范例。然而，随着新冠疫情逐渐放缓后电子商务遭遇的不景气，再加上中国和美国奢侈品市场近期出现的需求减缓，Farfetch的业绩也出现了下滑的迹象。
回顾之前，历峰集团在2022年8月与Farfetch签订了出售YNAP 47.5%股权的协议，并给予了Farfetch在未来的选择权以购买YNAP剩余的全部股份。这份协议还包含了迪拜著名的购物中心开发者Mohamed Alabbar通过其控股公司Symphony Global持有Farfetch 3.2%的股权。在最近的公告中，历峰集团方面解释了其改变策略的原因：集团将基于新的经营理念，重新评估和审视YNAP的未来选择。他们希望能在新管理层的领导下，为YNAP带来新的活力，发挥其在奢侈品电商行业中的优势与潜力。
YNAP作为历峰集团旗下的在线时尚零售平台，一直是奢侈品在线零售市场的重要参与者。历峰集团此次策略调整，一方面显露出其对于市场环境变幻的快速反应与适应，另一方面也彰显了集团内部对于财务决策与未来战略规划的审慎考量。
这一系列的动态无疑是对奢侈品电商行业的一次大振荡，也必将影响到未来全球奢侈品市场的竞争与合作局面。对于Farfetch、Coupang以及历峰集团等市场主体而言，各自的战略选择在这个变革的十字路口将可能带来意想不到的结果与挑战。业界观察人士正紧密关注这些变化，期待能从中解读出未来市场发展的风向标。
