首页 >

美妆品牌涌入微短剧营销赛道,变现效果遭质疑


最近,在中国网络视听大会上,品牌短剧营销成为热议话题。据悉,越来越多的美妆品牌模仿韩束的营销手法,投入短剧营销,并且用户对于微短剧形式的接受度超过了传统的综艺节目。眼看着品牌和平台都在积极探索短剧生态及其商业可能,我们不禁要问,美妆品牌布局短剧,真的是一笔好生意吗?

近年来,品牌方对短剧营销的需求大增,从营销代表的单一需求,到市场和电商两大板块的并行推广。以前关注效果广告的客户现在也纷纷尝试进入短剧领域,市场日趋多元化。一时间,微短剧似乎成了品牌推广的新宠。

有数据显示,短剧的供应量增加了20倍,价格也翻了一倍。然而,这样的增长并未直接转化为营销效果。反而由于供应量的激增,ROI出现了显著的下降。韩束创始人吕义雄甚至直言,自2023年11月以来已基本上不做短剧营销。

越来越多的品牌加入短剧行列导致市场竞争激烈,成本上升,而观众对微短剧的新鲜感也在减退。短剧类型和质量的提升,让用户有了更多的选择,单个短剧的流量红利不如早期。同时,品牌界对短剧的玩法缺乏统一有效的认知,也限制了转化率的提升。

但短剧营销的成功案例也不乏其人。有品牌通过微短剧直播间引流、转化数据显著,实现了有效的消费者导入和品牌曝光增长。比如,一个定制短剧为品牌带来了数亿次的播放量和曝光量,其引流和转化的效果显而易见。

要在短剧领域做到精准营销,不单要有吸引用户的短剧内容,还需要灵活运用创意营销手法。例如利用直播间链接、小蓝词、切片引流、剧情号配置等多种方式,创造更好的用户转化路径。此外,品牌可设立剧情相关社交账号,与用户建立情感连接,增强品牌忠诚度。

虽然短剧营销存在多种挑战,但对于那些准备充分、策略得当的品牌来说,成功将用户从内容场引导到货场成交仍是显而易见的。

如今的美妆品牌加入微短剧营销领域,既是市场发展的挑战,也是创新营销的机遇。随着商业模式的不断演变,如何在千变万化的市场中寻求突破和持续变现,就成了摆在各个品牌面前的重大课题。

相关新闻

PG电子于2016年进军亚洲市场,为提供玩家安全优质的娱乐体验,经过多道严格评估及筛选,最终由亚洲久赋盛名的知名平台
【E世博esball】
获得
PGSoft在亚洲地区的独家授权,并在此期待未来能够携手共创辉煌