近期，电影院推行“分区售票”制度成为热门话题。这种做法在座位和观影效果差异较大的影厅内，针对不同位置定出不同价格。某些一线及二线城市的影院早在2019年末便开展了这一模式。
“分区售票”价格的制定依据众多：包括电影自身的受欢迎程度、放映时间的黄金时段、是否为特效场次等。例如，在河南郑州的一家影院内，有的影片在特选区的售价为56.9元，而贵宾区则需61.9元。在北京，有影院更加细致精心地将座位划分为“特惠区”、“普通区”、“优选区”及“会员专享区”等四个定价区域，价格从74.9元至89.9元不等。此外，还有影院针对特定政策设立了“文惠区”，票价可能只有18.6元，与其他35.5元的区域相比，差别显著。
影院方面表态，在淡季并未执行分区售票，但在旺季时，例如春节档，会有所区分。数据显示，全国11,722家影院中，已有2,068家采取这一举措，占比达17.64%。在上海等一线城市，327家影院中超过80家施行分区售票，占比高达24.46%。
尽管“分区售票”目前并非市场主流，但引发了对其合法性的讨论。部分法律专家指出，这属于影院的自主经营权范畴，不违法且合规。不同位置带给观众的观赏体验不同，体现了商业价值。要保障消费者的选择权和公平交易，保证不利用技术手段限制选择。
分区售票或许加强了对价格较高区域的关照，可能在某种程度上提高了观影门槛。这对正在复苏中的电影产业未必是好事。因此，要求影院在定价时公平透明，规范日常管理，保证良好的观影体验。
为了避免出现影院滥用分区售票的情况，专家建议，主管部门要进行行业监管，制定明确标准，对定价进行监督。应当制定规范，惩处那些通过后台操作迫使消费者选取高价票的不当行为，保护消费者合法权益。对于被迫接受高价位的消费者，法律上可要求影院改正行为，保障自身权益。总之，分区售票作为一种市场行为，应当在合法的前提下，公正、合理地对待每一位消费者。
