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阿里影业新篇章:《飞驰人生》打造跨媒体生态圈


想象一下,如果人生可以重启,你会做出怎样不同的选择?演员胡先煦在《飞驰人生》这一系列作品中,分别经历了作为1号车手、林臻东、张弛的三种截然不同的人生。在《飞驰人生热爱篇》剧版的谢幕中,胡先煦所扮演角色的台词“我们来日方长”,不仅令观众感受到了成长的情愫,也留下了层层悬念。

影剧联动并不是近年娱乐产业的首创,但深度策划和内容的相互呼应是确定IP延伸和口碑体验的关键元素。《飞驰人生热爱篇》在电影《飞驰人生2》发布19天后播出,在线上前夕,该电影票房已突破31亿人民币大关,成为春节档期的赢家。当观众对这一系列故事还意犹未尽时,剧版乘着这一胜势登场,恰逢其时地满足了观众的期待。

剧版的预约人数突破400万,促使原《飞驰人生》的播放量大幅上升47%。阿里大文娱作为一个科技平台型企业,提供全场景的娱乐消费体验,对这一跨媒体联动给予了有力的支持。阿里的资源共享等内部机制,让剧集和电影的结合变的更加流畅,使IP的延伸变得更有弹性。

而《飞驰人生热爱篇》也确实是在这样的背景下,用了《飞驰人生2》电影中的赛车和场景素材,同时胡先煦在剧中和电影中的角色互为衔接,以可视化和情感化的方式促成了联动。这种产生“复杂问题简单化”的策略清楚表明,阿里大文娱希望通过内部资源共享和创作共性去推进影剧联动。

此外,剧版团队在拍摄过程中得到了极大的内部支持。比如资金、营销策略、技术指导等,都获益于阿里大文娱的平台能力和行业合作伙伴的专业协作。与此同时,专业赛车手的参与和韩寒的亭东影业提供的技术支持,都为赛车题材的深度呈现奠定了坚实的基础。

在张文丽看来,这不仅仅是影剧的联动,而是更深层次的全链路合作,影版和剧版的团队紧密融合,人物线索的处理、后期剪辑、营销埋点等都是团队共同的决定,这样的做法得益于阿里大文娱全新的组织结构变革。

随着剧版受到观众热烈欢迎,张文丽也开始考虑将这种成功的模式拓展到其他领域。优酷的动画内容、线下音乐剧等都有可能成为新的合作对象。从线上剧、综艺、动画到线下影视演出,阿里大文娱正在构筑一个覆盖多个娱乐维度的生态系统。

阿里大文娱的自制剧团队生长迅速,《热爱篇》的成功带火了拾穗工作室等内部制作团队,也展示了以创新为核心,以用户需求为导向的新内容制作链。在新纪元里,《飞驰人生》续写了阿里大文娱影剧联动成功的新篇章。

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