2024春节档的强劲势头成为业界焦点，全国电影市场票房突破80亿元大关，刷新历史纪录。抖音平台在电影宣传发放上扮演了关键角色；其上关于春节档电影的内容热度屡创新高。到2月23日为止，抖音上的相关春节档电影内容曝光量达惊人的501亿次，相关搜索曝光量也达到23亿次。这一系列数字不仅证明了抖音在电影宣传方面的影响力，更彰显了其在驱动观众消费、促进电影市场复苏方面的巨大助力。
今年的春节档电影在抖音平台均有着自己的官方账号，这些账号持续更新电影花絮、路演片断等丰富内容，不仅让观众能多角度接触到影片，了解影片的特色和吸引点，还缩短了他们与影片之间的情感距离。在众多官方账号发布的视频中，共有120个视频点赞数超过百万，特别是《热辣滚烫》在上映当天官号就新增了2000万点赞。此外，许多抖音上的创作者通过对电影的解读以及“二次创作”，有效地帮助拓展了电影的观众群和市场范围。
明星主创的亲力亲为同样对电影热度起到了不可忽视的作用。他们透过抖音与粉丝进行深度互动，进一步点燃了观众的观影热情。抖音平台上的多个剧组也加入了直播的行列，共22场直播吸引了超过2.3亿的观看人次，并获得了12.8亿的累计观看量。
值得一提的是，抖音平台还推出了首档宣发通告节目《大热门来了》，节目邀请了《飞驰人生2》、《第二十条》等春节档重磅影片剧组的参与，并与观众进行互动。节目通过趣味游戏和答题挑战的方式，让观众了解到作品幕后的故事。两期节目的观看人次都超过了8500万。据悉，节目由“大热家族”五位成员主持，将每周在抖音和江苏卫视同时播出，每期邀请不同的影剧主创团队参与录制。
此外，抖音上有75.9万用户使用了“想看”功能，标记了对影片的兴趣，同时也产生了11.7万条深刻的影评，记录下了观众真实的观影感受。抖音的影评区成为了电影官号和明星主创互动的热点。例如，《飞驰人生2》的主演沈腾，在回复了观众关于剧情细节的疑问。
随着2024年电影市场的开门红，目前多部春节档影片仍在热映中，而抖音上关于这些电影的讨论也持续升温。展望未来，抖音还将通过与片方深度合作、结合内容宣发及票务推广等策略，持续推进电影市场的繁荣，让更多优秀影片得到公众的关注和认可。
