近日，一则引起广泛关注的消息在网上流传——贝玲妃宣布将关闭在中国的线上旗舰店。众所周知，贝玲妃是一家享誉全球的高端化妆品牌，曾以其眉笔销量全球领先而备受瞩目。但根据其官方信息，贝玲妃将于2024年1月28日停止在天猫、抖音和京东的旗舰店业务，届时不再接受新订单。
这已非贝玲妃第一次传出撤出中国市场的消息。2021年3月起，中国各地的贝玲妃专柜接连宣布关闭，其中包括众多百货商场内的点位。官方解释称，随着零售环境的变化，品牌正在调整在中国的销售策略，未来主要通过丝芙兰以及天猫进行销售。然而，在线下专柜大规模撤出后，贝玲妃如今又决定结束线上渠道的运营，令不少消费者感到惊讶和可惜。
对于贝玲妃此次线上闭店的举措，网友反应不一。一方面，许多消费者表示遗憾。贝玲妃的眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反孔精英妆前乳等明星产品曾是不少人的必备品，无论是情怀还是质量，都让这个品牌深受喜爱。有的网友回忆起大学时代因为用贝玲妃产品而倍感自豪。另一方面，也有消费者猜测闭店可能伴随着折扣促销，因而处于期待中。
据了解，贝玲妃品牌自1976年由Jean Ford和Jane Ford两姐妹在美国创立。1990年正式更名为Benefit，加入LVMH集团族谱是品牌走向国际市场并逐步扩张的重要转折点。2007年进入中国，次年便入驻丝芙兰，但经历了几次开店与撤店的波折。在线上市场，贝玲妃的策略同样经历过起伏，最终在2017年重新在天猫开店。
贝玲妃闭店背后的原因，多方面影响了其在中国市场的定位和表现。一方面，贝玲妃高昂的定价使得其难以为大众所接受，在年轻消费者经济能力有限和市场竞争日益激烈的情况下，品牌逐渐进入尴尬的处境。另一方面，错过了线上渠道的黄金成长期，加上近几年疫情影响和国产彩妆品牌的兴起，都对贝玲妃的市场份额构成了影响。分析人士指出，LVMH集团可能更倾向于专注于其他有更大增长潜力的美妆品牌，从而决定精简贝玲妃的部分业务。
面对闭店消息，虽然消费者可通过丝芙兰线上线下渠道继续购买贝玲妃产品，但线上旗舰店的关闭无疑标志着贝玲妃在中国市场战略的重大转变。对于这个曾在彩妆界风靡一时的品牌来说，这或许意味着一个时代的结束。
