财联社12月13日讯，自马斯克去年10月执掌社交平台X（原推特）之后，其做法层出不穷，包括大幅削减内容审核团队、取消对违规用户的禁令，以及引发“反犹”舆论风波等举措，引起了外界极大的争议。了解内情的知情人士披露，这些动作使得X的广告收入受到巨大打击，预计到2023年广告收入可能会跌到25亿美元，与过去相比几乎减半。
自马斯克收购后，X便停止对外公布财务数据。然而，业内人士透露今年前三个季度X的广告收入仅略高于6亿美元，第四季度的收入也并未见改善。作为对比，2022年，每个季度的广告收入都超过了10亿美元。因广告销售、订阅服务和数据许可交易构成了X的主要财务来源，并且广告收入占比高达70%至75%，这次收入下降对X来说无疑是一次重击，预计X2023年的总营收大约为34亿美元。
尽管受到广告收入减少的影响，X的业务运营主管乔·贝纳罗克却表示：”这是一种对X整体业务的不完整看法，有关信息的来源并没有提供详细准确的细节…作为一个不断发展的全球性企业，X拥有多元化的收入来源，并不再以过去推特的旧指标自我界定，不管是从收入还是用户指标的角度来看。”
长期以来，X平台的主要收入依靠广告业务，但马斯克入主以来，广告生意一直在走下坡路。今年3月，马斯克表示广告收入下跌了”大约50%”；到了7月中旬，他在社交平台上再次提及这一数据；9月，更是表示，美国的广告收入下降幅度达到了60%。马斯克对于广告收入的下降主要归咎于活动人士，他埋怨这些人在背后阻止广告商投放广告。尽管X的订阅服务X Premium和数据许可交易依旧可以创造收入，但这部分业务的收入占比较小。据估计，X的订阅业务每年的收入不超过1.2亿美元，而从数据许可协议来看，2021年X（当时的推特）的收入高达5.72亿美元。马斯克接管X之前，2021年的年收入可达50亿美元以上。
马斯克的接管似乎充满了争议。自从他上台以来，推出一系列政策举措，尤其是在内容监管方面显得相当宽松。今年11月，马斯克在一个“反犹”帖子的支持行为再次使X平台深陷争议泥沼中，导致苹果、迪士尼等几家主要广告客户暂停了广告投放。马斯克虽然就此道歉，但随后在一次公开采访中猛烈抨击那些抵制X平台广告的公司，指责他们以金钱绑架他，并点名批评了迪士尼CEO鲍勃艾格。据悉，马斯克此前向员工和投资者透露，他原本希望通过订阅服务实现公司一半的收入，但由于订阅服务的付费用户只有100多万，远未达到预期，这为X的未来蒙上了一层厚重的阴影。
