视觉中国12月12日，根据海外研究公司Apptopia的最新数据显示，拼多多旗下的跨境电子商务平台TEMU在用户参与度方面取得了显著成绩。报告称，在2023年10月份，TEMU的活跃用户每日平均花费在该平台上的时间高达22分钟，这一数据是其海外主要竞争对手亚马逊和速卖通平台的两倍以上。而在2023年第二季度，用户在TEMU上的日均使用时间为18分钟，同期亚马逊和速卖通用户的日均使用时间分别只有10分钟和11分钟。
尤其值得注意的是年轻用户群体在TEMU上花费的时间，平均为19分钟，超过了整体用户的日均使用时间。TEMU通过推出多种互动性较强的营销活动，以及提供诱人的低价商品，成功吸引了消费者的眼球。TEMU融合了拼多多的“砍价”营销策略，推出了更多游戏化的元素，例如通过幸运转盘游戏，用户可以赢取购物优惠券。此外，还设有限时促销活动，比如购物者在10分钟内购买商品将获得更高价值的优惠券。
自2022年在海外市场推出以来，TEMU的增长势头十分迅猛。它已在2023年第二季度进入了全球热门应用下载榜单前十，仅次于抖音国际版TikTok。在美国市场，TEMU更是显示出了震撼的爆发力，上线不到四个月便成为了下载量最高的购物APP，并通过今年超级碗期间的广告大力扩大了知名度。
此外，近期中国在线时尚品牌SHEIN寻求在美股上市的消息备受关注，作为世界上另一大跨境电商，TEMU与SHEIN的对比受到了越来越多的关注。根据《晚点LatePost》的报道，TEMU预计在2023年全年的商品交易总额（GMV）将达到140亿美元，而SHEIN去年的GMV为290亿美元。在美国地区，TEMU在2023年5月的销售额已经超越了SHEIN，尽管TEMU是全品类销售，而SHEIN目前还以自营时尚服饰为主。
拼多多在2023年第三季度发布的财报中显示，在688.4亿元人民币的季度总收入中，交易服务收入达到291.52亿元，同比增长了315.15%。财报分析指出，交易服务收入的飞速增长，主要得益于TEMU在过去一年中的火速扩张。
不过，TEMU目前还处在亏损的投资期，而SHEIN已经发展多年，拥有稳定的盈利能力，并且在广州附近的服装产业带建立了相当坚固的供应链优势。据报道，SHEIN已经在美国进行秘密交易，估值可能高达900亿美元，其财务详情即将公之于世。
尽管如此，TEMU的强劲国外表现被认为有可能再造一个像拼多多那样的电商奇迹。目前在拼多多内部，TEMU被看作是继“多多买菜”之后的“第三次创业”项目。随着TEMU在用户参与度方面的进一步飙升，一个不容忽视的现实是，除了来自SHEIN、速卖通、TikTok等中国同行的激烈竞争外，它还必将面对包括亚马逊在内的本土电商巨头以及线下廉价零售商的挑战。
