近年来，影视剧中的广告植入一直是观众和制作方维持平衡的关键。然而，随着越来越多的无边界广告出现，这种平衡正在被打破，观众们也逐渐开始表达不满。不过，对于广告植入是否真的不受欢迎，却存在争议。暑期黑马大剧《唐朝诡事录之西行》，就给观众们带来了不同的体验。
这部剧在观众中不仅没有受到广告植入的排斥，反而激发了他们主动寻找广告的兴趣。比如，剧中人物使用的小红书被许多观众积极讨论，甚至有人提出这是广告植入的一种表现，最后得出的结论是，小红书仅仅是利用了剧情创作了一段压屏条。在另一个例子中，曹多宝和苏无名在夜市遇到的三勒浆酒，也成为观众讨论的热点，许多人在了解到这种酒在唐代确实存在后，感叹其广告的巧妙。
另外，这部剧带火了许多原本并非广告植入的单品，比如胡饼夹烧羊肉、农家石头饼、云鼎红等等。这种自然而然的“带货”能力，引发了更多品牌的关注和合作。比如脉动饮料，它不仅在第一季就通过“风雪摩家店”和“千重渡”等案件单元冠名展示产品，还利用了剧情中的场景自然地露出。唯品会、美素佳儿等品牌也借机展示产品并与观众互动。
这些品牌的合作并未引起观众反感，反而得到了高度认可，这主要归因于以下几方面原因。
首先，高质量的内容提升了观众的包容性。自《唐诡西行》上线以来，剧集热度和口碑一直非常稳定。无论是环环相扣的剧情，还是取材自真实历史的文化元素，都引发了观众的讨论热潮。比如，青川镇斗宝大会上展示的独孤信的“大司马印”，现实中珍藏于陕西历史博物馆，就让观众感受到真实与虚构的完美结合。
其次，高契合度的广告植入增强了观众的记忆。好的广告植入不仅要与剧情契合，还需要与角色设定相融合，以不打扰观众体验为前提。例如《欢乐颂》中安迪爱喝依云矿泉水，这一细节既展示了角色的生活品位，也为广告的频繁露出创造了条件。类似地，《唐诡西行》中的广告植入也是顺理成章地融入剧情，赢得了观众的好感。
最后，让观众主动参与制造传播。这部剧不仅让观众享受观看的过程，还鼓励他们在社交媒体上分享剧中的美食和场景。例如，美食博主们复刻剧中的馎饦、酥山，观众们重走剧中主角的西行之路，都为该剧引发了二次讨论和传播，进一步提升了广告的传播效果。
总结来看，《唐诡西行》成功的广告植入策略为其他品牌提供了宝贵的经验。选择合适的IP而非单纯追求流量，明确短期转化和长期品牌塑造的目标，以及提升观众与内容的互动参与度，都是值得借鉴的关键点。在注意力日益分散的时代，借力爆款剧集和综艺节目，品牌们有望实现广告投放的最大价值。
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