热门影视剧带动拍摄地流量已不是新鲜事，作为这两年发展势头正猛的短剧，现在也开始走进“文旅”世界。2024年上半年，国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划共推荐了28部作品，北京、浙江、江苏、湖南、四川皆有作品入选。其中，《我的归途有风》讲述四川乐山的非遗美食，播放量高达1.9亿，为这座“好吃”的城市注入新活力；《飞扬的青春》播出后，曹村镇春节期间接待游客近20万人次，文旅短剧带动游客的打卡积极性已初见成效。
近日，业内人士接受采访，分享了“文旅短剧”的制作经验与难点。
文旅短剧的创作门槛不低，内容需承载更多宣传功能。制片人朱晓瑰介绍，他们的短剧《寂灭之境》主要在四川乐山取景，将当地自然风光、人文风俗同科幻故事结合。这部军事科幻悬疑短剧耗时两个多月，主要讲述一支特种兵穿越山洞进入平行世界的故事。
值得一提的是，文旅短剧创作需要在“文旅宣传”与“商业属性”之间找到平衡。除了不能碰触红线内容，还要避免一些过于抓眼球的灰线内容。如何将当地的“文旅”属性和“商业”属性结合，是对创作团队的考验。朱晓瑰团队早在2021年就为当地政府拍摄过乡村振兴题材的网络大电影，并获得多个奖项。这次《寂灭之境》的合作也顺理成章。
制片人李源也于近期完成了四川攀枝花的文旅短剧《满城阳光》的拍摄，这部都市爱情片将“亚热带水果生产基地、国家森林公园”等攀枝花名片融入其中。他认为，文旅短剧不能变成宣传片，要在做好内容的基础上，通过精良制作与市场化运作，将投入转化为投资。与政府部门合作创作文旅短剧时，需要在内容的表达上不背离短剧的特点，同时要注重地方的宣传效果。
文旅短剧的后续推广也需要地方政府的大力支持。攀枝花东区文广旅参与了《满城阳光》的制片工作，他们从剧本大纲到场景选择，从现场拍摄到后期制作都进行了全程跟踪，还制定了短剧上线后的“流量转化”计划。副局长李昕玥表示，将通过解密拍摄花絮和点位，开展市场巡查工作及企业服务培训，建立游客反馈机制，全力推动当地文旅业的发展。
随着“跟着微短剧去旅行”计划的实施，越来越多文旅部门加入短剧创作行列。展示地方自然风光、人文底蕴和时代风貌，展示文旅新形象和新魅力是文旅短剧的创作目标。未来，短剧能否获得足够的流量，能否将短剧观众转化为实际游客，还需依靠地方文旅部门的持续努力。这一切不仅需要创作团队的智慧，也需要地方政府的支持和推广力度。
因此，文旅短剧作为一种新兴文化和旅游结合的形式，未来发展尤为关键，需要各方共同努力，才能真正实现流量与留量的双赢，助力地方经济的发展。
