在《抓娃娃》强劲带动下，2024年暑期档票房节节攀升。截至7月20日，日票房已超过2.8亿元，总票房突破55亿元。然而，市场热度提升之际，博纳影业代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却选择了延期上映。
近期，“王家卫转发”事件登上微博热搜榜第一，原因是博纳影业在互动平台上的回复被著名导演王家卫转发。然而，截至发稿时，王家卫的微博上已不见该条内容。
证券时报·e公司记者发现，原定于7月26日上映的《红楼梦之金玉良缘》，最新发布的海报上上映日期已改为8月16日，各大购票APP均已显示该片将在8月16日上映。
《红楼梦之金玉良缘》以贾宝玉大雪天出家倒叙开始，故事情节以林黛玉回府奔丧为开篇。该片由阿里巴巴影业、上海金德影业、博纳影业旗下博纳文化等出品，博纳影业代理发行。博纳影业此前在2024年半年度业绩预告中明确表示该影片将于7月26日上映，但临近上映日期时，又临时更改档期。
业界普遍认为，《红楼梦之金玉良缘》延期可能是为了避开暑期档高峰期，争取更多票房。近期《抓娃娃》的热映带动暑期档市场热度提升，而接下来的暑期档也将迎来众多新片上映，如《灌篮高手》《解密》《白蛇：浮生》等重点影片。一些投资者在互动平台上建议博纳影业将《红楼梦之金玉良缘》剪成微短剧播出，公司回应称会进行内部讨论。
除了《红楼梦之金玉良缘》，博纳影业今年暑期档投资并发行的重点影片《传说》也引起关注。该片由唐季礼导演，成龙、张艺兴、古力娜扎等主演，是2005年现象级影片《神话》的姊妹篇。尽管主演阵容强大，市场表现却不尽如人意。截至发稿，影片上映11天来，累计票房仅7000万元。
票房未及预期的原因之一可能是影片中使用的AI技术让观众“出戏”。片方将AI技术作为核心卖点之一，通过AI技术还原“年轻成龙”，希望吸引年轻观众。然而，观众对此并不买账，影片在豆瓣上的评分仅为5.3分。
博纳影业是国内龙头影视公司，近年来投资、制作和发行了《长津湖》《战狼2》《红海行动》等多部重点影片，但近两年影片表现不佳，拖累公司业绩。2023年，公司归母净利润亏损5.53亿元，主要因2023年主投主控的两部影片收益不佳。
博纳影业近日公布的2024年上半年业绩预告显示，公司预计亏损1.08亿元至1.53亿元。尽管如此，公司业务在稳步推进，已上映的《传说》和即将上映的《红楼梦之金玉良缘》以及其他影片有望提振公司业绩。
此外，博纳影业还启动股东回馈活动，持有公司500股以上的股东根据持股数量可获得对应的电子观影券。公司还推出了国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，以及预计下半年播出的剧集《上甘岭》。
