暑期档大盘终于在后知后觉中热了起来。今年的暑期档上演了一出“先抑后扬”的戏码。由于前期缺乏高关注度的项目，大盘持续低迷，业内普遍下调市场预期。而随着《抓娃娃》的点映，这才让暑期档重回日票房3亿+的时代。然而，在真人电影热潮的同时，今年暑期档的国产动画电影却依旧显得黯然失色。
因大盘整体的影响，由阿里影业参与制作的《落凡尘》和猫眼参与的《伞少女》这两部原创国漫都遭遇了市场寒冬。截止到7月17日，《落凡尘》上映6天，《伞少女》上映12天，两部影片的累计票房均不足2000万。而这两部影片的境遇并非特例，这也揭示了非IP原创国漫所面临的长期困境。
纵观国产动画电影市场，高票房的项目大多依赖于已有的IP。在国产动画电影票房的前二十名中，改编自“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”等家喻户晓的公版IP的动画电影占据了多数。此外，大IP的“熊出没”系列也独占八个席位，而像《茶啊二中》和《罗小黑战记》则是改编自已有的热门动画作品。
然而，那些非IP的原创动画电影表现却不尽如人意。《长安三万里》《深海》《大鱼海棠》这几部非典型IP动画电影尽管取得了一定成功，但其实都背靠着一些特殊的背景。例如《长安三万里》，这部影片因其教育属性得到了广泛好评，孩子们在电影院背唐诗的现象也助力了其票房的长线增长。尽管其上映前票房预期不高，但影片的高品质内容和普适性的历史人物为其成功奠定了基础。
同样地，《深海》和《大鱼海棠》虽然是原创IP动画电影，但由于导演知名度和前期的宣传，获得了可观的观众基础。《深海》为《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的时隔7年新作，而《大鱼海棠》的创作团队通过早期短片积累了首批粉丝，并通过众筹奠定了长片的基础，形成了在现阶段难以复制的现象。
相比之下，非IP原创国漫的处境更加艰难。像《雄狮少年》，其2.49亿元的票房成绩在总榜中也仅能排到第22位，虽然其豆瓣评分高达8.3，但这再一次证明了非IP原创国漫在中国动画电影市场的艰难。
此次《落凡尘》和《伞少女》再次陷入了原创国漫的“痛苦循环”。尽管《落凡尘》在口碑上获得豆瓣7.7分，并且凭借品质口碑上涨至7.8分，成为今年暑期档国产新片中口碑最高的一部。但在有限的市场基础上，其逆袭仍显困难。
在宣发策略上，两部影片也作出了许多努力。类似于《落凡尘》在宣发早期阶段加深观众认知，通过科普和IP联动尝试触达各圈层受众，并以线下路演结合各地文化特点制造话题。然而，这些努力在影片缺乏大IP背景和市场冷淡的大环境下仍显得杯水车薪。同样，《伞少女》以国风美学为宣传点，但影片后期口碑未能延续，也未能改观其市场表现。
总的来说，尽管内容和营销均已经尽力，原创国漫依然面临市场困境。特别是经济环境和观影习惯的转变，以及上游优质内容供给不足，这些外界因素加大了原创国漫的挑战。
结语：原创国漫的创作、宣发和出圈仍然艰难。尽管像《落凡尘》这样的影片在口碑和热度上有所表现，但要在市场中取得突破仍需时间和努力。唯有好内容的持续出现，才让我们对原创国漫抱有坚定的信心。市场残酷，但原创国漫的前路依然充满希望。
