2023年7月10日中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》正式在微信视频号、小红书和抖音等多个平台上线。这部短剧凭借奇特的“短剧+脱口秀”模式以及在麦当劳厨房的真实场景拍摄迅速吸引了大量观众的目光。
该剧在微信视频号上被切分成三集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》。上线一小时内，全平台播放量就突破了千次。这部短剧虽然单集时长不足2分钟，但在这短短的数分钟内，观众可以尽情享受由各种“土味霸总”剧情带来的爆笑体验。
例如，剧中霸氏集团的总裁“霸总”在麦当劳取餐时被烫了一下，说出“女人，我记住你了”这种经典台词。其他戏份包括“从来没有一个女人敢这么对我说话，你是第一个”，以及“好久没看到少爷这么笑了”等等。这些搞笑桥段和台词广为流传，并引发了社交平台上与麦当劳产品和脱口秀演员相关的大量讨论。
值得注意的是，麦当劳并非唯一一个推出定制短剧的品牌。今年以来，韩束、茶百道、来伊份和飞鹤等多个品牌都推出了播放量破亿的短剧，这些品牌也通过短剧带来了可观的销售增长。业内人士感叹，“短剧现在火得离谱，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞”。
根据美兰德的数据显示，学生和打工人是网络短剧的主要受众群体，Z时代的用户对网络短剧特别青睐，占总体用户的62.6%。Z时代用户更为熟悉网络短剧的页面搜索和付费观看模式，并且有更多的个人时间进行观看。都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境相近，更能引起共鸣。
从市场现状来看，爽剧仍然是短剧行业的核心爆款产品。根据“短剧自习室”披露的数据，2023年上半年短剧爆款榜单中，大多数为爽剧题材，占比最大的为战神类，占比约33%，其次是虐恋和穿越题材，分别占9%。
预计到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。网络短剧市场已经进入爆发阶段，内容和商业运营模式在不断完善，政策也越来越注重对短剧市场的规范化管理。然而，由于网络短剧制作门槛低、成本低、耗时短，内容和模式的同质化问题十分严重。未来，在行业有序发展下，企业必须保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造出既有流量又有质量的爆款产品。
近期，政策也在不断完善。6月1日，新的微短剧管理规定正式生效，要求对微短剧实行“分类分层审核”。6月25日，上海市文化和旅游局发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》，明确了上海微短剧产业的发展目标和方向，力争在未来3年推出300部以上的精品微短剧，培育10家行业龙头企业，并将年度微短剧产值规模提升至150亿元。
行业的持续规范化和政策的支持，无疑为短剧市场的发展注入了新的活力，也为品牌借助短剧实现更大程度的市场影响力提供了良好机遇。
