2005年，胡戈发布了一部名为《一个馒头引发的血案》的短片，恶搞了陈凯歌导演的电影《无极》。这部短片不仅引发了广泛的社会讨论，也象征着电影二次创作（以下简称“二创”）的开端。当年的讨论主要集中在二创的边界和尊重原作的问题上。时至今日，这样的讨论依然具有参考价值。
二十年后的今天，短视频已经彻底改变了影视剧制作和宣发的逻辑。短视频带来的庞大流量，使得各大影视创作机构不得不重视这一新的宣发阵地，并且主动与短视频创作者合作。在这种背景下，观众也成为了影片宣发的重要一环。
近年来，几乎每一部热门电影都离不开短视频平台上的二创内容。例如，《封神第一部：朝歌风云》中的“商务殷语”，《长安三万里》的“轻舟已过万重山”，以及《孤注一掷》中王传君拜佛的画面，均在短视频平台上引发了广泛关注，并带动了更多观众前往影院观看原片。
在2023年的暑期档，《封神第一部：朝歌风云》成为了现象级的爆款电影。其路演过程中，各类热梗频出，粉丝的参与让影片在宣发上如虎添翼。《长安三万里》上映期间，演员车保罗再现了片中晚年李白吟诵“轻舟已过万重山”的片段，在抖音平台上获得了超过1000万次点赞，引发了观众“二刷”乃至“N刷”的热潮。
电影二创不仅仅是助力票房的工具，它们还激发了广泛的社会意义。例如，《第二十条》上映后，一些普法创作者讨论了正当防卫的法律问题，使电影的社会效应得以放大。经典老片也在二创的助力下重新焕发生机，如1982年的老片《牧马人》在短视频平台的发酵下，豆瓣评分从2019年的7.9分提升至如今的9.1分，评论数也大幅增加。
尽管影视二创在推动电影宣发方面取得了显著的成果，但其版权争议一直是一个无法回避的问题。2019年，全国首例“图解电影”案宣判，被告被判构成侵权，须赔偿经济损失3万元。这一案例将影视二创的版权问题推到了公众视野。
2021年，中国电视艺术交流协会和53家影视公司联手发布了保护影视版权的联合声明，呼吁短视频平台和创作者提高版权保护意识。随之而来的《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，仅在2019年1月至2021年5月期间，相关部门累计监测到300万个侵权账号，删除了大量的侵权短视频。
然而到了2022年，由于线下宣传渠道受限，各大影视宣发公司开始意识到短视频平台对于电影票房的重要性。抖音和爱奇艺宣布达成合作，这是电影宣发向短视频平台倾斜的重要一步。
尽管二创在某种程度上具有“偷猎”性质，但其文化效益不容忽视。法国社会学家罗兰·巴特曾提出“作者已死”的理论，强调文本中的多重解读。如果这一理论应用于现代电影传播，或许我们应该接受影迷和大众对电影的多元解读和二次创作，这为新时代的电影传播和文化生产开启了新的可能性。未来，我们可以预见电影与短视频二创的关系将更加密切，这无疑为观众带来了丰富的精神体验和文化享受。
