进入暑期，长视频平台迎来了全年最激烈的竞争期。6月28日周五，由米未传媒制作的《喜人奇妙夜》正式上线，但观众惊讶地发现，这次与腾讯视频合作的米未却离开了多年合作伙伴爱奇艺。这一合作转换似乎透露出长视频平台竞争格局的变动。
在《喜人奇妙夜》的首场宣传会上，有媒体直接问马东，这次与腾讯合作是否因为报酬更高。马东巧妙地回应：“米未作为喜剧综艺的内容供应商，应向不同平台以及观众提供优质内容与服务。”这番言论背后是爱奇艺、腾讯视频和优酷三平台角逐升级的现状。受到制作成本压力，三家平台更迫切地寻找爆款内容。
2023年以来，长视频行业因2021-2022年过于激烈的“降本增效”策略而有所收缩。爱奇艺、腾讯视频和优酷的付费用户数量纷纷缩水。今年3月，爱奇艺的月活用户为4.01亿，同比下降19.5%；腾讯视频3.97亿，同比下降3%；优酷1.73亿，同比下降25.5%。与此同时，两款免费的短剧APP红果和星芽却猛增，用户时长均超过1.3小时。
为了实现盈利，长视频平台纷纷控制内容投入与会员涨价，但整体形势依旧严峻。德塔文报告显示，2023年已上线剧集总数为336部，较2022年减少6部。三家平台之间的竞争愈发激烈，布局内容资源显得尤为关键。
腾讯视频在今年凭借《繁花》、《庆余年2》以及刘亦菲主演的《玫瑰的故事》取得不俗表现。其中，《玫瑰的故事》大结局当天市占率达到21.3%，腾讯视频站内热度最高值31558。《庆余年2》首播仅57分钟即突破30000热度，成为名副其实的“剧王”。然而，腾讯视频CEO孙忠怀在上海电视节上表示，即使腾讯具备“一女带飞四男”的优势，仍需打破“固定价格、买定离手”的采购逻辑，转向“动态对赌、后验激励”的共创模式，以分散投资风险。
与腾讯视频相对顺利相比，爱奇艺面临更多挑战。今年，爱奇艺推崇的《我的阿勒泰》成为一匹黑马，但整体表现乏力，其他如《南来北往》、《追风者》的热度不如预期，爆款主要寄托在杨幂主演的《狐妖小红娘·月红篇》和《哈尔滨一九九四》上。然而，杨幂的演技受到了质疑，豆瓣评分低迷，引发广泛讨论。
不仅如此，广告收入成为平台的重要收入来源。据统计，《玫瑰的故事》中广告主多达44家，而《庆余年2》前21集的广告总数竟高达174个。密集的广告投放虽然能带来收入，但也引发用户不满。
面对激烈的市场竞争和用户的苛刻标准，长视频平台不得不寻找新的成长策略和合作模式。腾讯视频通过改革与合作方的合作模式，优化分账制度以激励优质内容的生产。在新的内部考核机制下，腾讯视频采用工作室负责制，激发团队创造优质作品的动力。
未来，长视频平台将迎来更多的模式创新和内容优化。腾讯视频的X剧场策划进入流程，新的精品短剧如《胭脂》与《星空法则》被纳入项目片单。通过不断优化内部结构和合作机制，腾讯视频、爱奇艺和优酷能否在快速变化的市场中找回增长动力，仍有待观察。
