这届618购物节，短剧无疑成为品牌营销的新宠。作为618的主力，各大电商平台都把短剧营销视为标配，并推出了更多创新的营销玩法。例如，京东在站外投放了多部定制短剧，吸引目标用户沉浸式观看，与品牌建立深度链接。
事实上，快手是引领这股定制短剧潮流的先驱。从2022年起，快手就为品牌提供了节点性、周期性、档期性的营销整合方案，以高度契合电商类客户需求。短剧+电商的优势显而易见：短时间内高频次曝光、性价比高且制作周期灵活。此外，短剧的定制化程度高，更容易实现内容创作与营销节奏的匹配。
随着短剧营销逐渐成为行业共识，快手成为品牌主、短剧达人、MCN机构等各方把握风口、实现共赢发展的关键平台。据快手官方披露，今年第一季度，快手短剧日均付费消耗同比增长超4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。To B和To C双管齐下，快手正推动短剧成为一门好生意。在To B赛道中，快手的短剧营销价值受到了客户的广泛青睐。目前，商业化短剧数量已近100部，复购率高达38%。
这届618，快手短剧与京东再度合作，推出了定制短剧《重生之我在AI世界当特工》。这部由短剧头部演员张集骏和王格格主演的短剧，融入AI科幻元素，以AI技术及AIGC应用为支撑，将AI产品的功能及应用场景完美结合。剧中的主角们借助先进的AI装备解决任务中的棘手问题，京东AI装备馆成为剧情推进的关键要素。自6月1日上线以来，总播放量已超3.9亿次。
京东与快手的合作并非首次。早在去年3.8节点，双方就在热播短剧《东栏雪》中合作，定制了品牌专属番外及主创直播。随后在《一路归途》《广坤骑遇记》等短剧中进一步解锁了更多玩法，展现了品牌与短剧结合的无尽可能。
快手短剧在不断实现营销进阶，打开短剧营销市场更大的空间。AI题材的新颖品牌定制短剧，如何才能让用户爱看？《重生之我在AI世界当特工》在实现品牌充分植入时，以接地气的剧情和质感吸引了观众。故事设定中，陆子衡和苏沐均为AI世界的特工，为了争夺“AI智慧体”，两名头号特工回到2024年的现实世界，展开一场豪门悬疑案。穿越、重生、特工、霸总与飒女CP、悬疑等多种热门元素的碰撞，让这部短剧具备了广泛的受众基础。
熟脸演员进一步保证了观众基础，张集骏和王格格的第九次合作更是让CP感十足。剧情中，AI与现实世界的深度融合也激发了观众的好奇心。特别是剧情对品牌和商品功能的巧妙融合，使观众自然而然地对品牌产生认知并实现消费转化。
在短剧《重生之我在AI世界当特工》中，京东的AI产品得到了大量曝光。剧中的AI手机、AI平板等产品功能通过剧情表现得淋漓尽致，与剧情深度结合，使观众在观看过程中对产品功能一目了然。此外，京东AI装备馆作为剧情推进的重要元素，使得京东品牌在短剧中得到了充分的曝光。
为了提升品牌影响力，快手还采取了一系列的营销举措。例如，邀请男女主角张集骏和王格格在京东3C数码直播间展示剧中使用的AI产品，有效推动了购买转化。此外，利用明星效应，启用演员林更新发布创意短片介绍馆内AI产品，进一步提升了营销热度。
京东在原有内容曝光上也借势明星影响力进一步释放营销势能。快手作为短剧营销的引领者，不仅为品牌提供了丰富的营销场景，还实现了品牌曝光和销售转化的双赢，释放了品牌营销的巨大潜力。
总的来看，快手短剧在618期间展示了其引领电商短剧营销的能力，并通过与不同品牌的合作不断拓展短剧营销的边界。随着短剧成为越来越多品牌的营销必选项，快手短剧无疑将在未来持续引领这一趋势，成为品牌实现高效营销的关键平台。
