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端午档期群龙无首,但暑期档前景仍可期


作为暑期档的预热阶段,今年的端午档虽面临诸多挑战,却也展现出了独特的市场活力与趋势变化,为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。在档期往往“群龙无首”的新业态下,如何通过宣传和排片策略扬长避短,尽可能发挥出题材类型多元的优势。

据灯塔专业版数据,端午档共有11部影片定档,其中有一定票房潜力的主要有七部:国产电影《谈判专家》《扫黑:决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》,进口片《美国内战》《疯狂麦克斯:狂暴女神》《机器人之梦》。目前有四部影片在映前开启了大规模点映,截至6月5日午间,《谈判专家》《扫黑:决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》分别取得约3300万、3000万、2200万、750万点映+预售票房收入,端午档新片整体预售+点映票房破亿。然而,首日预售情况仍不明朗,维持了今年以来“预售低、观影决策后置”的现象。

整体来看,今年的端午档有一定竞争力的影片数量较多,但缺乏明显的头部领跑者。比起2018年和2023年的端午档票房第二位来说,今年的端午档在整体实力上显得有些不足。在2018年,端午档票房以《侏罗纪世界2》独揽7.2亿,总票房达9.12亿元,占据影史第一。而2023年,《消失的她》则独揽5.07亿元,总票房达到9.09亿元,足够支撑起这一档期的票房高度。但今年端午档并没有类似重量级的影片,有的只是中等规模的国产片和进口片。

没有足够的天时地利,破纪录的可能性很低。2023年端午档之所以能取得好成绩,部分原因是在合适的时间段,而2024年端午假期恰逢高考和中考之间,学生家庭难以贡献大量票房。然而,今年端午档的特点是类型多元化,可能会呈现乱战的局面,各影片都拥有各自的卖点和竞争力。

从购票平台的数据来看,《扫黑:决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》等影片在猫眼和淘票票上都表现出色,抖音宣传热度也显示《我才不要和你做朋友呢》在热度上领先。此外,《谈判专家》和《扫黑:决不放弃》虽然有相对稳定的票房预期,但难以成为黑马;反倒是《我才不要和你做朋友呢》可能凭借青春题材和喜剧元素在首日有所突破。《走走停停》也被认为具备长尾效应,有望通过口碑收益。

相较国产片,进口片的前景仍然有限。例如《疯狂麦克斯:狂暴女神》虽然在影迷中有较高预期,但市场表现依旧受限;《机器人之梦》虽然口碑高但更为小众;《美国内战》虽有一定题材新鲜度,但也难以带来大规模票房增量。

今年的端午档不仅是对暑期档的预热,更是对国产片和进口片市场行为的一个缩影。在面对题材多样且竞争激烈的市场环境下,如何通过宣传和排片策略扬长避短,尽可能发挥出不同电影的优势,将是未来档期市场能否继续繁荣的关键所在。随着端午档的结束,暑期档序幕正式拉开,预计有更多类型丰富的影片逐一亮相,带动市场的进一步回暖和增长。

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