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2024年长视频行业大战:从《庆余年2》到《墨雨云间》


2024年第二季度的长视频行业,俨然是一场“神仙打架”。备受期待的大IP《庆余年2》堪称年度“剧王”,其火爆收官后,紧接着上档的是没有大IP和顶流加持的《墨雨云间》,这部新剧则被誉为“剧后”。《墨雨云间》于6月2日开播,其首日灯塔正片播放量超过了《庆余年2》,跃升至Top1位置,创造了新的纪录。

回顾5月,6日和7日,短剧《新生》和《我的阿勒泰》分别在共5月上旬榜单上大放异彩,各有千秋的精短剧风格吸引了大量观众。卫夕称,长视频行业已经很久没有这样热闹的氛围,各大平台纷纷进入了提质减量、制造爆款、提升用户留存的“深水区”。

在今年第一季度财报会上,Netflix宣布从明年起不再披露新增付费用户数据。这是否意味着Netflix认为自己的新增用户增长已经见顶?显然不是。Netflix深知,流媒体行业的发展阶段已经成熟,新增用户数已不再是唯一重要的北极星指标,用户留存率、用户参与度、用户满意度等更能反映价值创造的要素将决定未来的经营战略。

卫夕指出,中国的长视频行业经历了一段非理性竞争的曲折道路。在巨头们竞相扩张的时代,长视频行业曾经饱受亏损的折磨。然而,伴随着整个互联网竞争的升维,行业逐渐走向理性。各核心玩家在降本增效的趋势下改变策略,关注内功,行业开始回归常识和本质,从而迎来了更加稳定和健康的发展阶段。

从长期来看,长视频行业具备巨大潜力。全球网络长视频产值达到千亿美元级别,中国市场则超过了一千亿。这意味着长视频市场具有纵深和可能性,而长视频内容在造梦和营造世界的能力上,仍然能够挤压短视频带来的即时多巴胺刺激效应。

此外,长视频市场也表现出极高的盈利能力。根据Netflix 2024年Q1财报,其净利润率高达24.9%。这一数据印证了优质内容价值的高创造性,Netflix的盈利能力甚至与全球顶尖科技巨头相媲美。

从《新生》《墨雨云间》看,我们可以发现长视频行业内容供给的新生。长视频内容的制作逐渐从流量明星的依赖转向精益生产,更多的关注制作品质和情感共鸣。像《新生》这样的精品小剧,创造了“新锐主创+短精剧集+共情题材”的新内容模式,快速 garner了广大观众的喜爱。

优酷以“精准捕捉用户情绪与社会议题”为核心,通过与哇唧唧哇、伴山文化等剧集公司以及TVB、邵氏兄弟等港剧团队的紧密合作,形成了“稳定且差异化的独播内容”战略。同时,通过培养新生代创作者,优酷力图在内容创作上构建可持续发展的生态系统。

总的来说,长视频行业正在迎来新的机遇和挑战。国内的长视频平台通过不断优化内容质量,探索新的内容模式,力求在与国际巨头的竞争中立于不败之地。最终,长视频市场将通过回归理性、尊重规律、不断创新,逐步实现用户价值和商业价值的双赢。

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