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今年的中国电影市场为何频频撤档?


我们的话语场从来不缺设立各式各样的“元年”,有的是为了纪念,但有的则是为了调侃。今年中国的电影市场则迎来了“屏摄元年”和“撤档元年”。“屏摄元年”源于今年过年期间,歌手薛之谦在影院屏摄,这番举动引起了很多电影爱好者的不满。然而粉丝和一众屏摄爱好者的力挺,变相鼓吹了不文明行为,让立场不同的两波人发生了一场骂战。无奈之下,影迷们以“屏摄元年”来戏谑这种现象。而“撤档元年”则是对今年频频撤档的院线电影的调侃。

近期,由丁晟执导,杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的《没有一顿火锅解决不了的事》在5月1日上映,但上映不到一周,出品方就宣布撤档,并发公告表示“影片自上映以来,因为各种环境因素,导致影片没有与更多观众见面”。影片导演丁晟在5月8日的主创交流活动中回应撤档问题时指出,一是宣发有难度,二是有门槛,并称“一些观众不能静下心来观看”。虽然他提及“片子想讲规矩,但遇见了不规矩的事”,却没能说明具体原因。让人意想不到的是,本片在5月11日上线优酷,优酷会员可以免费观看,无需额外支付费用。这一系列操作,使网友们表示难以理解。

南都记者联系到了行业观察家、自媒体人连城易脆,他表示《没有一顿火锅解决不了的事》的整场撤档风波“确实匪夷所思,让人难以理解”。在已经大规模公映的前提下,撤档操作不仅无法改变电影的口碑,也不能在二次上映时获得更多的排片,反而承受了损失和诸多非议。他进一步指出,这样的撤档操作,确实显得不理智。而片方所提及的“环境因素”究竟是借口还是真实原因,外界只能揣测,具体情况没人知道。不过,归根结底还是因为排片稀少、票房有限,实际的市场反馈与过高预期之间产生了较大的落差,最终导致撤档。

值得庆幸的是,这部影片撤档对院线的影响并不大。连城易脆解释说,由于撤档时排片已经很少,因此实际不会带来太多负面影响。而且该片提供了一个月的密钥,已经排片并产生购票或者想要继续排片的影院依然可以正常放映,只是在观感上显得打不过就跑有点不体面罢了。

其实电影撤档并不是新鲜事,但今年特别多。今年春节档,原本有8部电影在大年初一上映,但中途4部影片先后撤档;而五一档原定上映的11部电影,到了收官日已累计有4部撤档。这种新片扎堆某个重要档期并大张旗鼓地宣发,最终因为票房表现不佳陆续“跑路”,确实让观众感到有些戏耍的味道。撤档后的重新定档也成为新的挑战,大多数电影并未能取得理想的票房成效。

然而,撤档并不是不良行为,市场逻辑使然,一些电影公司为了及时止损选择退出档期也是情有可原。未来,预计还会有电影挤入热门档期后又“落跑”的案例。撤档之后重新定档,更是考验电影公司适应市场、重新吸引观众的能力。总之,这一波频繁撤档事件提醒着电影公司:档期红利虽诱人,但切勿盲目追逐。一个成熟的市场,需要在不断试错中成长,撤档之后,要学会如何东山再起。

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