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《庆余年2》爆红,首播即突破多项纪录,腾讯视频为何大力推广?


5月16日晚,热播剧《庆余年2》正式上线,以势不可挡的力道席卷各大社交平台,点燃了等待近五年的“小范大人”铁粉们的激情。根据酷云实时数据显示,该剧首播收视率达到2.2%,登顶了同时段全频道收视率榜。而在腾讯视频平台上,《庆余年2》的首播日热度值高达32906,创下了腾讯视频首播日的历史新纪录。

回顾2019年,《庆余年》在播出后不仅收获了亮眼的数据,其豆瓣评分更是高达7.9分,一举成为当年的“剧王”。因此,当《庆余年2》推出时,预期即已非常高。同时,腾讯视频为了最大限度地推广这部剧,不仅邀请了张若昀、李沁等众多明星进行在线电话催看,打出了一副强烈的宣传牌。与此同时,腾讯视频还在开播首日及时同步开启了SVIP服务,用户需要在会员基础上额外付费,才能看到更多内容。

“这是‘付费点播大结局’的一次全新升级。”一位曾操盘过多个头部影视项目的业内人士李宏(化名)向媒体表示。腾讯视频采取这一策略显然是为了最大限度地提高收入。然而,与《庆余年2》爆炸式的播出数据相比,这部剧在口碑上出现了两极分化的现象。部分观众认为剧集情节紧凑,人物塑造丰满,视觉效果上乘,是一部不容错过的佳作;但也有观众认为剧情偏离了原著,节奏过快,对于一些细节处理不尽如人意。

有媒体经过多方采访后得知,36集的《庆余年2》或将在本月迎来收官。这样的速度对于以往动辄一两个月甚至更久的追剧模式显得非常特别。为何《庆余年2》如此急切地结束剧情,让口碑都来不及发酵就匆匆收官?这背后的操盘手究竟在做怎样的战略布局?

业内人士分析,腾讯视频此举或许是试图通过缩短播出周期来提升用户黏性和付费会员的转化率。尤其是在当今快速消费和信息过载的社会环境下,如何让观众持续保持高度的兴趣和关注度,对平台来说是一个巨大的挑战。此外,缩短播出周期也有助于让用户在短时间内完成观影,从而减少因时间跨度过长而可能带来的观众流失。

总的来说,《庆余年2》在短时间内取得了收视和热度上的双丰收,背后是平台和制作团队在运营和宣传上的“双重发力”。然而,与传统的长时间观影模式不同,《庆余年2》的策略能否长期奏效,依然需要经过市场的进一步检验。不到一个月的时间,观众们就能看到这部剧的全貌,也许到那时,它的口碑及整个市场反馈才会真正清晰。

腾讯视频为何如此“大力推广”《庆余年2》,成为大家热议的话题,而这也许正是现代影视行业不断探索新模式的一个缩影。

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