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国产电影撤档再成“家常便饭”,“救命稻草”能否延续票房迷局?


今年春节档,一度被称为“最挤春节档”,总共有八部影片定档。然而在最终上映之前,却有四部影片选择了撤档。同样地,五一档原定有十一部影片上映,并被传是“史上最挤五一档”。但最终上映的也只有八部,《没有一顿火锅解决不了的事》更是在上映五天后紧急撤档。

撤档,正在成为国产片的一种应急策略。一旦遭遇排片不利、热门大片挤压,许多国产电影便选择避其锋芒,等待未来的合适时机再战。然而,撤档真的能挽回票房上的不利局面吗?答案显得微妙而复杂。国产片一再通过撤档操作,形成了日益常态化的发展趋势。

起初,所谓的“撤档”是指影片定档后,没有如约上映,改期上线。例如,《八佰》《我不是潘金莲》《芳华》都曾经历过这样的境况。但如今,国产片的“跳票”已经屡见不鲜,尤其是指那些已经上映但又紧急下档的电影。

2017年,《逐梦演艺圈》上映三天后以234万的票房选择撤档,最终在豆瓣获得了2.2的低分,激发了一阵网友的疯狂吐槽。2018年的《阿修罗》尽管阵容强大,但因最终成品粗制滥造,三天内便紧急撤档,遗憾的是,这部传言耗资7.5亿的大片票房定格在了4984万。

许多观众常常将撤档等同于烂片。然而,一些电影撤档并非因为质量问题,而是因迫于无奈。例如,2023年春节档撤档的《中国乒乓之绝地反击》就是因为遇到不可抗力临时修改,最终错过了与观众见面的第一时间。

撤档已然成为国产电影面对激烈市场竞争的一种选择。春节档的《红毯先生》撤档重映后也没有取得明显的票房增长,而《我们一起摇太阳》由于故事相对小众,口碑虽好,但在春节档并未能显现优势,之后在清明档重映才略有斩获票房。

从春节档到五一档,撤档的多数是题材小众、中小投资的影片。观众似乎更偏爱大片,而更深层的原因则是观众的选择也在被“选择”。五一档的影片几乎被猫眼、淘票票两家发行方垄断,尽管档期票房并不逊色于往年,但影片整体质量没有拔尖的。

在五一档中,同样上映的《九龙城寨》和《火锅》虽不是完全失败,但在激烈竞争的环境下排片不佳,票房反弹乏力。很多影片集中在长假期档上线,但整体观影人数并未显著增加,这也导致了票房的“内卷化”。

《没有一顿火锅解决不了的事》撤档时,片方表希望能与更多观众真诚交流,但最终效果未如人意。导演丁晟认为撤档的原因在于电影宣传推广存在难度,观众看电影时难以集中注意力。这也提醒电影创作者,如何让观众放下手机,享受更震撼的娱乐体验,才是关键所在。

总结起来,国产电影撤档背后既有市场竞争、宣发难度,又有观众口味的变迁。撤档为影片留下一线生机,但也考验着创作团队的智慧和勇气。未来,国产电影若能在内容上深入挖掘、精准宣传,或许能在市场上迎来更多的机遇。

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