时隔四年，大IP《歌手》重返大众视野，首期节目播出便引发了空前的热潮，不仅全网传播量超过73亿，还制造了1352个热搜话题。同时，芒果超媒（SZ300413）的市值也因此飙升近50亿元。这一现象级节目的回归，不禁让人想起音乐综艺在过去“黄金年代”的火热氛围。
5月15日，《歌手2024》以9.4分创下了微博历年开分最高的音综新纪录。据悉，该节目自开播以来，著名歌手韩红的“我请战”更是助力节目迅速霸屏各大社交媒体头条。高流量之下，不仅歌手踊跃报名，连各路商家也蠢蠢欲动。南孚、老乡鸡、春秋航空等超过15个大品牌，纷纷向《歌手2024》“申请出战”。
或许是由于节目的高关注度，首期节目便加入了不少广告，而因为节目采用“直播”形式，观众遗憾无法快进或屏蔽广告。网友戏称，“平时开会员屏蔽的广告，都在《歌手》中看回来了。”这一现象引发了部分用户的担忧：假如后续节目增加更多广告，是否会影响观看体验？
《每日经济新闻》记者了解到，目前《歌手2024》的招商情况十分火爆。业内人士表示，尽管《歌手2024》有热度支撑，但业内仍对其是否能带动广告收入回到音综“黄金时代”存疑。多位已经打造出多个爆款节目的资深制作人林霞（化名）指出，芒果超媒面对的不仅是节目之间的内部竞争，还有即将开播的《庆余年2》等王牌节目的竞争。她谨慎表示，“‘歌手’盘活了整个内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金时代’”。但不可否认，节目三期过后，其吸金能力将见分晓。
《歌手》这样的老牌音综见证了乐坛十余年变迁。从2013年点燃音乐热潮，到2020年共计播出8季，吸引了100余位顶尖歌手参与，累计为观众奉献了888首歌曲，诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、Jessie J、刘欢和华晨宇等八位歌王。
今年5月10日，《歌手2024》重返大众视野，加入了国际化和直播等全新元素。其中，韩红的微博“请战”更是引爆了社交媒体话题，随后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手和艺人也纷纷表示希望参与节目录制。据节目导演洪啸透露，“《歌手2024》是每周五晚直播，且赛制为长线赛制，不是唱一场就走的。”
凭借高热度和强大的品牌号召力，《歌手2024》不仅吸引了观众和艺人，也吸引了大量商家的目光。据记者粗略统计，截至5月15日，已有15个大牌向节目“申请出战”，其中包括鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、南孚、春秋航空等在内的多个领域顶尖品牌。
从首期节目来看，《歌手2024》已成功获得六大“金主”，包括君乐宝简醇的独家冠名，以及vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚等广告商。业内人士林霞表示，虽然《歌手2024》目前热度较高，但其整体广告收入与当年音综招商的“黄金时代”仍有差距。
无论如何，《歌手2024》的回归已显示出其强大的市场号召力，高流量也吸引了众多品牌的热情参与。未来，节目是否能持续保持高热度并进一步增加广告收入，尚待观望。
