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国产爱情片的“520”困境:市场环境倒逼档期调整


作为发源于“我爱你”谐音梗的纯人造档期,520档虽历史不长,却逐渐在观众心中占据一席之地。然而,随着2021年《我要我们在一起》取得成功后,这一年又一年的国产爱情片似乎逐渐消失在520档期的视野中。

今年的520档上演了一场前所未有的批发式撤退:喝茶、闲聊或文化活动可能取代了与爱人和朋友一起在电影院享受一部国产爱情片。今年的档期中,《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》《四月女友》和《错过你的那些年》这三部引进电影成为了主角,而唯一的国产爱情片《你就在我身边》显得有些格格不入。

从市场表现来看,港台日合拍片《错过你的那些年》以10万+的双平台累计想看领跑520档期,其他引进片《今夜》和《四月女友》紧随其后。然而,《你就在我身边》这部“三无”爱情片面对的市场压力显而易见,其前期热度不佳,实际上已经决定了它在此档期胜算不大。

回顾过去几年的历程,我们可以明显感受到国产爱情片逐渐从520档撤退的趋势。即便2023年是中国电影市场复苏之年,但这一档期未能重现往日的辉煌。去年唯一的国产爱情片《请别相信她》并没有带来多大的市场反响,仅录得5220.3万元的累计票房。而今年,虽然国产爱情片依旧坚持在520档上映,但其体量更小,市场前景不容乐观。

520档于2018年诞生,其成功示例就要追溯到当年的《超时空同居》。此片在上映之初虽然市场反应平平,但凭借影片口碑和520档特有的市场增量红利,最终在520当天逆袭,创下了1.14亿的日票房新高。而2021年,《我要我们在一起》再次验证了520档的市场潜力,尽管受到《速度与激情9》的压力,依然取得了3.81亿元的优秀票房成绩。

但随后的事实证明,520档并不是万能的市场救治药剂。2022年市场环境恶劣,唯一上映的重映片《我要我们在一起》拿下了当天的票房冠军,但却无法掩盖市场的萧条。而2023年的《请别相信她》和《余生那些年》也在《速激10》的强势压制下,分别位列当天的第三和第五。

今年的520档不仅面临观众口碑偏低,市场环境更加艰难的局面。唯有一部国产爱情片《你就在我身边》,面临的是与《仿徨之刃》《朝云暮雨》以及《特技狂人》的激烈对撞,胜算几乎为零。而三部引进爱情片由于市场基本盘受限,其表现也不容乐观。

虽然今年520档的整体市场表现达到3.32亿元,顺利刷新了历史票房新高,但爱情片对这个档期显然越来越“水土不服”。

国产爱情片在传统档期中的表现同样面临挑战。观众对优质爱情片的需求仍然存在,但已经不再局限于在爱情主题档期观看。由于很多低品质国产爱情片的“蹭档期”行为,逐渐削弱了观众的信任,让爱情档变成了一种烂片标签。这一现象在具体的档期如情人节已有所展现,当日上映的国产爱情片并没有取得预期的市场效果。

520档虽然最初因优质影片的成功而被塑造成档期,但当前的市场环境以及观众观影需求的变化,使得更多国产爱情片选择放弃押注这个小档期,转而选择更有保障的传统档期。例如,一些头部制作方将优质内容留存到五一档、端午节或暑期以及跨年档期。这种档期调整实际上也是顺应市场环境变化的一种策略。

总的来看,520档不再是国产爱情片的避风港,如何根据市场变化进行适应性调解,将是未来国产爱情片面临的重要考验。

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