今年五一档期的电影市场可谓表现暗淡，从预售数据来看，场次并未达到行业预期。截至目前，预售票房勉强破亿，且包含了大量的点映场次，映射出定档影片未能引发观众的强烈观影欲望。
事实上，与国内其他传统热门档期相比，五一档期的确处于不利地位，既没有春节档和暑期档的长时期放映优势，也缺乏像情人节档和国庆档那样的鲜明主题。由此可见，对自身实力较为自信的电影不愿提前锁定五一档期，结果导致该档期电影市场往往是实力相当的作品互相厮杀。
在这种背景下，电影宣发成为抢夺市场的关键环节，其中，点映策略显得尤为关键。点映的概念指的是片方选择在特定区域院线提前放映尚未正式公映的影片，这不仅可以测试市场反应，还能通过观众口碑带动正式上映时的票房。
点映对于电影来说已成为一种成功的营销手段。以2018年的《我不是药神》为例，该片仅利用少量排片便创下了惊人的票房占比，并激发了强烈的社交媒体效应。另一部动画佳作《哪吒之魔童降世》同样借助点映积累了极佳的口碑，为其后续的正式上映奠定了坚实基础。
然而点映的另一个效用则是为电影片方提供了提前观察市场反应的机会。在今年的五一档期，共有九部影片宣布定档，其中包括了因点映反响不佳而放弃正式档期的动画电影《小倩》，该片的点映成绩虽不算糟糕，但最终还是因市场反应寒淡决定撤档，再次证明了点映作为市场预测工具的价值。
相对于《小倩》，其他几部影片的点映效果则平平。例如《没有一顿火锅解决不了的事》在点映时遇冷，似乎表明观众对于整个五一档期的热情本来就不高。
本年度，电影行业普遍看好由黄景瑜和王一博领衔的《维和防暴队》，但预售数据并不乐观，远逊于去年同期的王一博影片《长空之王》，显示出即便流量明星加持也未必能保障票房。如今，只能期待观众在正式上映时能通过实际票房来证明这部作品的价值。
总的来说，今年五一档期电影市场的点映环节并未带来太多惊喜，似乎预示着整个档期正在逐渐沦为电影行业的“鸡肋”。这不仅是因为今年没有明显的票房热门，更关键的是，几年来五一档期始终未能给观众留下深刻的印象，无论是惊喜，佳作，还是期待皆无。而这已经成为困扰电影业者的难题，如何唤醒五一档期的市场活力，未来还需行业共同努力。
