随着五一假期的临近，电影市场迎来了新一轮的角逐。各个制片方纷纷携新片登场，在假期档期之前展开了密集的宣发和点映活动，希望能在观众的眼中留下深刻印象，从而激发观影热情。然而从目前的宣发效果和预售情况看，整体成绩并不理想。
受到业内媒体高度期待的《维和防暴队》，预售票房勉强破千万，领先优势微乎其微。而其他几部一线电影的预售也是势均力敌，可谓是陷入胶着状态。到目前为止，五一档的总预售票房甚至未能突破4000万元，不及去年同期一部《长空之王》所取得的成绩。
对比往年，今年五一档的剧情多样和题材丰富，涵盖了从经典动画到爱情片等多种类型，本是想用这种“电影海战略”吸引观众，却意外地失去了效果。其中首当其冲的问题是档期内影片数量过多，市场承载力有限。众多新片的涌入使档期呈现了过度拥挤的格局。此外，缺乏能够领军市场的头部影片，这些都在一定程度上分散了观众注意力。
《特技狂人》的撤档在一定程度上缓解了这一局面。但仍有包括《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》在内的十余部作品争夺票房，仍然显得过于密集。动画电影对于观众的分流影响尤为显著，比如《猪猪侠大电影》这样的系列作品在今年面临着前所未有的挑战，其他三部同类型影片的竞争让其受到压制。
目前为止，五一档剩余的宣发时间不多，各片方宣发动作频频，但观众的反应却相对平淡。《哈尔的移动城堡》、《维和防暴队》和《间谍过家家 代号：白》分别在各大预售平台的想看人数排名前三，显示出一定的市场热度。尽管维和防暴队拥有黄景瑜、王一博和杨幂等明星的加盟，但因种种原因热度未能达到预期，其宣发效果有待提升。
另一方面，喜剧片《末路狂花钱》凭借传统喜剧和一线喜剧演员的集结吸引了关注，但目前的情况来看，社交媒体上的反响表明影片质量仍有待观众进一步评判。宣发团队面临着巨大的压力，观众对五一档的期待值出现了一定程度的分歧。
那么，宣发与预售的激烈竞争背后隐藏着怎样的产业格局？《维和防暴队》的背后主控方是万达电影，历经波折的也有《特技狂人之吓破胆》。显然，本届五一档每个制片方都没有在宣发上做过多的投入，乏力的宣发状况反映出了当前电影市场的真实情况。谁能在这个五一档取得胜利，到底是排片王《维和防暴队》还是口碑佳作《九龙城寨之围城》，或是其他黑马，还须市场的最终检验。
