作者|魏妮卡
编辑|李春晖
今年的五一档可谓前所未有的激烈，无论是预测机构还是影迷，都陷入了前所未有的困境。来自所有阵营的电影都以不相上下的姿态，在这个原本火热的档期里掀起了一场难以预测的战斗。
各家电影宣传的数据虽然铺天盖地，但市场热度、预售成绩的微弱差距，并未能够让人看到一个领先者的身影。至此，开启了“共同富裕”的预售市场。身处票海战场的每一个选择者，都在面临一个看似简单实则复杂的抉择：今年五一档的最高票房将花落谁家？或者，更容易操作的问题是：哪几部电影能突破亿票房大关？
观察整个阵容，至少可以看到有8部作品具备过亿的潜力。黄景瑜和王一博共同主演的刺激动作片《维和防暴队》领先预售榜，是外界看好的大热门。然而，该片在粉丝群体中的动员能力并不如王一博曾主演的其他电影，似乎变成了影迷们预购热情的冷潮。
而杨幂和于谦主演的《没有一顿火锅解决不了的事》因为其悬疑喜剧的类型特质，受到了部分业内人士的积极看好。顶着杨幂品牌的光环，片方对电影质量充满了信心，早早开始点映试水。但它的宣发效果和预售数据并不如预期，令人大跌眼镜。
其他备受关注的影片如张子枫和胡先煦主演的《穿过月亮的旅行》，在短视频平台的数据表现十分抢眼，但最终的票房转化率并不高。事实上，尽管拥有不同类型的11部新片，五一档似乎并未吸引到足够多的眼球和购票欲望。
流量明星自带的粉丝经济在以往的票房上曾显示出强大的号召力，但在今年的五一档中，流量明星们却显得力不从心。例如王一博的粉丝群体，并没有出现大规模的预购动作。可能的原因是内外因素的叠加，比如片方宣传策略引起粉丝不满，以及王一博的影响力经历了三部电影之后的稳定。
不仅如此，杨幂的另一部电影《没有一顿火锅解决不了的事》预售也冷淡异常，这似乎与杨幂过往的市场号召力相去甚远。
这些现象给电影行业敲响了警钟：流量明星不再是过去那个能轻易带动票房的铁拳。圈中人F哥向我们透露，他作为活动小供应商，感受到了今年五一档的冷清，大大不同于往年可比节假日档期的繁忙。
此外，今年五一档的一些导演也在尝试不同的宣发战术，努力在这一由领先流量明星主导的电影市场中披荆斩棘。比如导演郑保瑞的《九龙城寨之围城》，在宣发材料中巧妙地将故事背景和演员表演巧妙结合，一度在短视频平台火爆上涨，被看好为票房黑马。
而在这个似乎被遗忘的五一档中，各部作品似乎纷纷挖掘着细分市场的潜力，其中包括两部日本动画片的引入。整个五一档热度与往年相比大跌，旅游、音乐节等户外活动则抖音热度榜单上有所上涨，这可能意味着当下市场对电影的关注度有所下降。
尽管如此，在众声喧哗的预售环节中，五一档电影或许也有可能在低预期下迎来意外的口碑翻转。在竞争激烈的电影市场中，谁又能成为新的领军者？今年五一的票房之王仍是一个悬而未决的谜团。
