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“虚拟带货”风靡直播界 明星如何“躺赚”?


朱梓骁,这位曾凭籍《一起来看流星雨》走红的演员,最近再度引起了观众的关注,不过这一次关注点已从荧幕转向直播间。如今,他作为一位专业的带货主播,经常在深夜闪现在观众的手机屏幕中,埋头苦吃鸡爪,从夜深到天明。

辰辰曾是朱梓骁的影视粉丝,如今却更多地通过直播间与偶像互动。尽管如此,辰辰渐渐察觉到直播间内的朱梓骁似乎从不直接回应粉丝提问,所有互动均由旁边的助播代劳。进一步的观察让她发现,正在不停吃鸡爪的朱梓骁其实是通过预录视频循环播放的。

情况并非朱梓骁独有,同样的场面也出现在辰亦儒和张兰的直播间。有时候,直播间上方会挂着“仅效果展示,非真人”的提示,但这样的小字注解往往被观众忽视。在如此场景中,真假难辨,直播主播的亲和力与真实性成了谜。

“租脸直播”逐渐在网络直播界成为风潮,明星的数字肖像被应用于直播间,仿佛他们的虚拟化身能够无休止地为产品背书。这些“数字明星”仿佛不知疲倦,每天准时在线,不懈努力的形象为直播间吸引了大量观众和潜在的消费者。可现实中,他们只是静静坐着,或是做着重复的动作,完全不参与实际的直播过程。

季客,一位有着丰富直播经验的行业人士,透露了这一行业的秘密。据他分析,这种预录视频直播方式虽然能够在短时间内提高销量和热度,但一旦被揭穿,可能会瞬间失去忠实粉丝。而且,在整个行业缺乏规范的大背景下,小直播间甚至使用AI换脸技术带货,引发了众多争议。

争议不仅存在于技术层面,明星与主播身份的不明确更加剧了行业问题。当明星的脸变成了一种征税对象时,既有的商业模式被颠覆,而消费者与粉丝也进入了一片迷雾中。

不过,这种虚拟直播的流行也是行业“偷懒”史的一次显现。随着直播行业竞争的加剧,主播们为了吸引观众,提高销量,不得不不断寻求新的方法,以更少的精力投入获得更大的收益。切片分销、AI技术、虚拟直播成为解题关键。

这种趋势反映出消费者对娱乐和购物需求的融合,意味着即便是那些在屏幕上拥有无限魅力的明星,也要适应这个变化不断的新时代,并找到属于自己的位置。然而,随着技术的发展,如何在保持真实互动的同时提高效率,似乎成了这个行业新的挑战。

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