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创意微短剧:揭秘点众科技利用自媒体翻盘的背后战略


调,川流不息的互联网江湖上,北京点众科技股份有限公司(简称“点众科技”)携手“自媒体教母”咪蒙逆势崛起,用创意短剧撬动了千亿级市场的大门。以一声“重生后,我嫁给了本该是我姐夫的男人”开始的《我在八零年代当后妈》短剧火爆全网,仅上线首日,充值便突破两千万元人民币。

点众科技的崛起,不仅凭籍在短剧领域的破局一战,其背后支撑的还有多年来在网络文学领域的深耕细作。成立于2011年的点众科技,主打“快看小说”等一系列移动阅读品牌,包括微信H5小说站点,并以其日均千万活跃用户和行业领先的“快应用分销模式”占据了互联网阅读市场的一席之地。

尽管点众科技一度冲击资本市场未果,但其在营收上的增长却是显而易见。截止2020年,公司营收由2016年的一千一百万元增长至十七亿元人民币。而转战短剧领域,无疑是点众科技一次深思熟虑的战略转移,在面对持续增长的市场需求和资本追逐的新领域,点众科技迅速调整舵盘。

点众科技不仅重金投入渠道推广,更精心策划内容创作。除了大热的《我在八零年代当后妈》,点众科技联手咪蒙出品的《裴总每天都想父凭子贵》、《如此神秘的他》等作品也纷纷走红。其“快看剧场”APP展现的短剧作品,凭借与“快看小说”相似的创意和偏好,聚焦于都市、玄幻、重生等题材,广受欢迎。

短剧的收益模式与传统长视频平台爱奇艺、腾讯视频不相上下。以《我在八零年代当后妈》为例,82集的内容设置前十集免费试看,余下部分则分为周、月、年会员服务收费。此举不仅促进了用户的付费意愿,也提高了平台的用户粘性。

2022年9月,点众科技正式试水短剧和微短剧业务,并全力以赴进行剧本改编、拍摄制作及发行宣发,截至2023年11月注册用户数达4亿,其月活跃用户数达到1.6亿。

资本市场方面,投资机构对短剧市场的青睐愈发明显,不仅有天威视讯等上市企业加持,还包括掌阅科技、弘润资本等投资机构。此外,知名影星周星驰也宣布与抖音合作推出独家微短剧,“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》预计在2024年5月推出,吸引公众瞩目。

作为微短剧行业的先锋,点众科技的成功并非偶然。其凭借在网文领域的底蕴、强大的推广能力以及敏锐的市场洞察能力,正在点燃无数观众与资本的狂热。但在微短剧这一千亿蓝海中能走多远,点众科技又将如何策略布局,依然是业界关注的焦点。

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