近日，行业内传出字节跳动拟于未来在印度尼西亚（以下简称“印尼”）电子商务行业重展拳脚的动向。据可靠消息来源透露，字节跳动旗下著名短视频应用TikTok正与印尼本土互联网巨头GoTo集团洽谈合作事宜，双方拟在在线购物服务领域进行深度合作，并有意对GoTo集团旗下的子公司Tokopedia进行投资。
尽管TikTok在去年10月因不满足印尼政府对电商业务运营的规范而被迫关闭其在当地的Tiktok Shop，但字节跳动并未放弃寻求重返印尼市场的机会。随后，多次与印尼官方展开对话，探寻合法重启当地业务的可行路径。据悉，TikTok若要回归，须严格遵守当地法律并获得相应电子商务许可证。
在当前的合作谈判中，双方尚未就具体的协议内容以及投资金额达成最终共识，但预计将在近期内正式宣布。尽管协议细节尚未公布，但TikTok此次携手Tokopedia的合作计划已在市场上引起了积极反响，GoTo的股价因此一举飙升7%。鉴于这是字节跳动首次投资于印尼的电商领域，因此备受瞩目。
Tokopedia作为印尼本土第二大电商平台，却受到了前两个季度双位数GMV下滑的冲击。而字节跳动此举或许是其回归印尼市场的战略布局的一部分，有望借此弥补受打击的市场份额，同时无需与印尼当地其他电商平台正面竞争，能在一定程度上缓和与印尼政府的紧张关系。
此外，诸多传闻指，越南、马来西亚等国家也在考虑对Tiktok Shop的未来布局进行评估。字节跳动与Tokopedia的合作模式若成功，可能成为其他国家的案例参考。TikTok Shop是TikTok在全球市场迅猛增长的电商业务之一，目前正积极扩展美国和欧洲市场。
据TikTok Shop官方数据显示，在过去的“黑色星期五”大促期间，美国市场的支付GMV同比增长高达215%，且在当日成交额暴涨400％。此外，支付SKU单量更是同比增长1212%。可见，TikTok的电商业务在国际舞台上的潜力不容小觑。
值得注意的是，印尼市场一直是TikTok在东南亚地区最大的布局市场。2021年TikTok CEO周受资表示，未来几年公司将向东南亚地区投资数十亿美元。TikTok印尼站的关闭无疑对公司的整体市场战略造成了显著的影响。业内专家认为，即便TikTok能够重返印尼市场，但其在当地市场的重要性和资源投入可能将面临调整。
