今天一则令人关注的电商资讯登上了热点，那就是淘宝宣布取消了备受关注的“双12”促销活动。根据淘宝网商家服务大厅发布的消息，“淘宝双12活动今年取消，不再举办。今年12月将举办一个新的平台大型活动——‘淘宝年终好价节’，并计划在11月底开始招商。”据悉，这次“淘宝年终好价节”的活动时间定在12月8日至12月12日，一共持续5天，时间上与去年的“双12”活动保持一致。淘宝及其姊妹平台天猫都将参与这场年终促销。
这突如其来的变化无疑引发了广泛的讨论和猜想。“双12”这一已有10年历史的大型促销活动即将退出历史舞台，而淘宝在明年“双11”是否仍将如期举行也充满了不确定性。在过去的十多年中，“双11”、“双12”等活动一直是电商冲刺GMV的利器，通过晒出战绩来展示自己的实力。但在当前消费市场整体走低的大背景下，单纯依靠大型促销已经难以激发公众的购买欲望。
的确，我们已经看到，天猫“双11”在2021年的增速已经下降至10%以下。而在今年，“双11”期间淘天集团甚至没有发布任何关于GMV的数据。集团内部人士透露，自去年起集团就已经不再追求GMV的大幅增长。国内社会消费品零售增长停滞不前，线上市场渗透率随着疫情结束逐渐恢复；同时，拼多多、抖音等新兴电商平台对淘宝天猫的市场份额构成威胁。在这种情况下，追求GMV增长显得有些异想天开。
淘天集团高层公开表述的重心转移也反映了这一点，今年集团更多的是关注于用户量和用户时长的增加。在宏观环境尚未明朗、市场竞争越发激烈的今天，淘天集团选择稳住现有客户群，为未来可能的市场复苏做准备似乎是一种更为审慎的策略。
而对于消费者而言，”双12″的消失和”双11″将来的去留可能并非最关心的问题。毕竟，在变得越来越长的促销季里，消费者的选择和购买力反而是决定活动成功与否的关键。电商平台需要适应市场的变化，力求在保持竞争力的同时，提供更加有价值和实惠的购物体验给消费者。
接下来的“淘宝年终好价节”将如何实现既定目标，保持旺盛的消费者参与度，同时又能在新的市场环境下稳健前行，引人关注。明年是否还有“双11”？这个问题的答案可能并不简单。让我们拭目以待，观察淘宝如何在这变革的电商时代中蓄力前行。
