随着 “双十一”购物节的临近，各大电商平台纷纷公布了今年的规则，除了天猫淘宝、京东等，快手、小红书等平台也纷纷参战。都说今年的 “双十一”商品价格低，是真噱头还是真便宜？”双十一”热情不减，电商纷纷 “参战”。
淘宝集团宣布，天猫 “双十一”预售将于10月24日晚8点开启。今年的 “双十一”在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。京东则表示，”双十一”大促在10月23日20点开启，没有预售，现货开卖，超8亿商品（sku）整个双十一期间全程价保，参与百亿补贴的商品数量将达到 “618”时的2倍。拼多多的活动时间表与去年变化不大，是从10月20日至11月13日。快手称，10月18日至10月30日为预售期，10月31日至11月3日为尾款期，10月31日至11月11日为正式周期，在保证低价的同时，针对所有大牌商品，同步上线正品险。唯品会 “双十一”特卖自10月20日晚8点开启提前购，活动将延续至11月14日早10点。小红书表示，为用户提供跨店满减 + 直降、主会场领券和直播间红包等三大玩法。其中，主会场领券最高可得1111元无门槛购物红包。
“低价”、”买贵赔付”等关键词以及往年的熬夜等优惠、拼单凑满减，规则云里雾里不同，今年多个电商平台宣布拒绝套路，直接 “血拼” 低价。例如唯品会称，摒弃套路，坚持贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。天猫也表示，标有 “官方立减”和 “闪电标”这两个标的商品都无需凑单，一件就打折。京东零售CEO辛利军近日表示，从趋势看，消费者更加理性，可以买贵的，但不能买贵了，低价是京东刻在骨子里的基因，京东会在供应链里 “挤水分”，让利给用户和合作伙伴。
记者注意到，今年 “双十一”电商平台家纷纷上线 “买贵就赔”的服务。京东称，”双十一”期间，8亿商品全程价保；淘宝则表示，平台上所有百亿补贴商品承诺 “买贵必赔”，如果买贵了，平台将补偿差价等额红包。
另外，今年 “双十一”各大电商平台还在物流上下功夫。例如，京东近日推出即时零售的 “三公里模式”，实现3-5公里内 “消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的闭环。菜鸟表示，”双十一”继续提供半日达、送货上门服务，电器家装保证 “一次上门，免费送装”，通过预售极速达模式，部分预售订单甚至要快于日常。
中国新闻网微博20日针对 “今年 ‘双十一’你打算囤货吗”发起的调查结果显示，选择 “不买”和 “看情况”的网友最多。但从往年看，网友向来是 “嘴硬身体诚实”，最终或还是忍不住下单。数据显示，网购依然是消费者青睐的购物方式之一。根据商务部网站20日的消息，网络零售拉动了消费效应。前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办了100多场活动，充分挖掘和释放了消费潜力。国家统计局的数据显示，1-9月，全国网上零售额达到了10.8万亿元，增长了11.6%，增速比社会消费品零售总额增速高出了4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达到了33.9%。
