【新加坡电商资讯】10月20日，2023天猫双11发布会在上海举行。淘天集团首席执行官戴珊在发布会上表示，面向未来，淘天集团将与广大品牌、商家一起做长期的品牌投入，并与消费者持续沟通，以帮助品牌商家获取最大规模的用户，共同努力让消费者买得省、买到好。发布会上还透露，今年参与天猫双11活动的商品数及品牌、商家数将继续刷新新纪录。此外，天猫双11组委会预计今年将有超过10亿消费者参与活动，同时超过8000款热销商品将实现全年最低价。
今年的天猫双11将带来两个新的“首次”，以帮助价格力商家获得更多新用户、更大订单量和更高交易额。首先，在天猫双11主体活动期间将新增“双11天天低价”，全网低价、同款低价商品将在全周期（10月24日-11月11日）得到加权推荐。其次，在“跨店满减”活动期间将新增“官方立减”形式，商家可自由选择。值得注意的是，立减商品的推荐权优先于跨店满减。
除了这些新措施，全网流量将成为天猫双11期间商家的另一重要红利来源。在双11前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等媒体平台建立了更深入的合作，以帮助淘宝天猫商家更便捷、更低成本地获取全网流量。通过与微信朋友圈、小程序、视频号等广告流量直接唤起淘宝app的合作，加上与B站、知乎、微博等平台推出的双11联合激励活动，淘宝天猫商家的营销推广将获得10%-20%不等的官方流量加码。
另外，面向淘宝客群体的推广策略也有新动作。今年天猫双11，淘宝天猫将投入10亿元的佣金激励，以帮助商家降低流量成本。除此之外，今年的双11还有更多丰富多样的玩法，不仅将为消费者带来好看好逛的体验，而且还将持续投入“好的货品、新品研发和创新”，为不同经营类型和特性的品牌、商家及商品提供更多确定的生意机会和更大的经营空间。
面向天猫品牌商家，淘宝天猫将提供总额为20亿元的经营激励，符合条件的天猫品牌在双11全周期经营达到标准后将获得返还的佣金，而双11前入驻的新品牌更将享受专属的高额经营激励金。此外，淘宝直播还将与18位主播和100多家天猫品牌合作发放超过10亿元的现金红包，帮助商家提前锁定成交。
在技术方面，今年的天猫双11将持续升级商家工具和前台场域，让商家能够更好地运营客户资产。平台将推出多款免费私域商家工具和全周期私域经营玩法，以及更快、更实时的用户洞察，来助力商家的站外引流和店铺涨粉，帮助积累了老客口碑的商家获得更多的复购。淘宝天猫作为最大的消费平台，将成为最大的AI应用试验和孵化场所。今年的天猫双11将推出10款免费的AI工具，帮助商家实现数字化经营。据统计，阿里妈妈的“万相实验室”已经有超过10万商家使用，提高了5倍的生产效率，并且帮助科颜氏、太平鸟等天猫品牌获得了明显的业务增长。
商家们已经摩拳擦掌，迫不及待地等待着2023年的天猫双11的到来。据阿里妈妈统计，今年商家对天猫双11的投入更加积极，截至10月14日，已经有超过100个品牌和商家确定了天猫双11的投放计划，相比往年更为早期，也更大规模。
