iPhone 15系列在中国市场的销售表现不佳，首发当天就传出了破发的消息。多个深圳华强北的第三方渠道报价比官网价低，仅iPhone 15和iPhone 15 Plus的溢价维持在500元至1200元之间。相比去年iPhone 14首发时高达800元至1500元的溢价，iPhone 15的溢价确实降低了。新机上市不到一个月，全球平均发货时间已降至15天，需求持续走弱。金融公司J.P. Morgan的产品库存追踪器显示，iPhone 15系列的发货时间连续两周持续缩短，目前iPhone 15和iPhone 15 Plus的全球平均发货时间分别为15天，与上一周的17天相比有所缩短。iPhone 15 Pro的发货时间保持在29天不变，而iPhone 15 Pro Max的发货时间则从46天降至35天。10月8日，有消息称第三方渠道上的iPhone 15 Pro蓝色版比官网便宜1500元。从上海苹果直营店的供货情况来看，蓝色版是最不受欢迎的，iPhone 15 Pro和Pro Max的蓝色版均有现货。值得关注的是，除了第三方渠道和消费者需求的变化，iPhone自身的销量也开始颓势明显。据苹果公布的财报显示，2022年第四季度和2023年第二季度iPhone的营收分别下滑了8%和1%。从iPhone 15的市场表现来看，新机带来的销量刺激正逐渐减弱。Business Insider（BI）的调查显示，在美国苹果客户中，由于他们继续使用旧款手机而不升级至新款iPhone 15，明年iPhone 15的销量可能陷入停滞。多家投行预测，iPhone 15的出货量将在7000万到8000万台之间，低于iPhone 14的9000万台。与去年相同，有分析师预测，iPhone 15标准版有很高的概率会在双11期间降价销售。这个预测是基于全球智能手机销量低迷的大环境下做出的，国内外手机市场都面临不同程度的低迷。根据IDC的数据显示，2023年全球智能手机出货量预计同比将减少4.7%，降至11.5亿部，创下十年来的新低。国内市场同样低迷，中国信通院的数据显示，今年7月国内手机市场的出货量同比下降了6.8%。今年1到7月，国产品牌手机的出货量累计为1.21亿台，同比下降了9.1%，占同期手机出货量的81.9%。苹果已经意识到了销量颓势，今年开始加速布局印度市场，但中国市场对苹果的重要性不言而喻。回到上海南京东路，苹果面临着华为和三星这两位劲敌的压力。苹果应该反思，其最应该担心的不是竞争对手，而是自身的风险。在iPhone 15发布后，苹果就因为iPhone 12的辐射超标问题遭受了背刺。然而，iPhone 15的创新力不足，无法为苹果的销量带来增长，只是减弱了苹果品牌的惯性。但那些隐藏在暗处的质量问题更可能让苹果销量顿时失速。
