文娱产业观察，本报记者德黑兰报道——一边是如火如荼的体育赛事，一边是压力重重的影视市场。“潘展乐打破世界纪录”、“四大满贯祝贺郑钦文夺冠”、“谢瑜男子10米气手枪金牌”、“李越宏25米手枪速射金牌”……一连串的“历史性突破”不仅刷屏了国内社交平台，也带来了巨大的流量和关注度。《2024年体育营销价值洞察》报告显示，2024年巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%，96%的体育人群将在赛事之外寻找并消费相关内容。在此背景下，暑期档影视市场显得有些压力山大，影视市场在上半场的表现也欠佳。
然而，打铁还需自身硬。在巴黎奥运会冲击到来前，尽管影视市场涌现了《墨雨云间》、《玫瑰的故事》、《度华年》、《唐朝诡事录之西行》、《抓娃娃》、《默杀》等一系列作品，但相较长视频平台侧，院线的整体表现差强人意。
奥运热潮肆虐下，長视频平台进行了座次重排。爱奇艺凭借《唐朝诡事录之西行》的出色表现脱颖而出。该剧豆瓣评分从开分8.1迅速上涨至8.4，跻身2024豆瓣年度华语剧集评分榜TOP3，并成功顶住了巴黎奥运的冲击，爱奇艺站内热度峰值高达10205，播放量市占率一度突破35%。剧集播出期间，相关原著小说和周边商品也热销不断。
爱奇艺在暑期档迎来胜利，并火速启动下半场预热。《小夫妻》、《四海重明》、《孤舟》、《九部的检察官》以及预计在8月中下旬播出的《四方馆》等一系列剧集逐渐走上预热台。特别值得注意的是，爱奇艺将《孤舟》分销给了优酷，这在当下的剧集市场中堪称意外。这一决策不仅可以为爱奇艺带来版权分销收入，降低成本压力，还可以通过双平台的整合营销进一步提高《孤舟》的宣传效果。
与此同时，优酷也展示了它们在多元剧集类型中把控品质的能力，从《墨雨云间》到《度年华》，再到《少年白马醉春风》，优酷在暑期档持续发力，并将在下半场推出由张艺谋监制的《雪迷宫》、银行反腐题材剧《前途无量》以及《半熟男女》等重点剧集。
相比之下，腾讯视频的表现稍显逊色。虽然《玫瑰的故事》、《长相思2》在已播剧集平台视频广告招商时长中分列TOP3和TOP10，但《长相思2》豆瓣评分下滑至及格线下，接档的《冰雪谣》反应平平。下半场，腾讯视频的希望主要寄托在古偶题材剧《柳舟记》上。
再看院线市场，尽管《抓娃娃》在院线市场取得了不错的成绩，累计票房突破27亿元，但整体市场表现依然落后于预期。上映的《异人之下》、《从21世纪安全撤离》、《解密》等影片均未能引发热潮。尤其是《异人之下》票房和口碑均未达预期，《从21世纪安全撤离》因其定位问题也未能形成强大的票房拉动力，《解密》口碑分化严重，票房预期约为5亿元。
在此严峻形势下，徐峥的《逆行人生》成为院线市场的最后希望。尽管面临不少质疑，但点映期间得到了部分观众的认可，且最终表现如何，还需拭目以待。
截至8月5日，2024年暑期档的累计票房仅为83.34亿元，同比下滑41.17%，较2023年暑期档存在超122亿元的票房差距，这一数字想要追平难如登天。影视市场在奥运热潮的冲击下，正在一边倒的一边走出困境，期待下半年的表现能给市场带来更多惊喜。
