在今年暑期档，一部存在巨大争议的影片《云边有个小卖部》悄然成为了市场上的一匹黑马。这部影片一面在豆瓣上收到不少观众的大骂和低评分，仅仅5.2分；另一面则在短视频平台上赢得了无数观众的眼泪和好评。尽管存在如此割裂的评价，《云边有个小卖部》（下称《云边》）的票房预测却在上映五天后连涨不止，有望成为今年第一部票房破5亿的影片。
尽管有人认为这部影片是“劣质电影”的胜利，但其实它的成功背后隐藏着更深层次的因素。
**精准抓住00后的需求**
《云边》的成功首先在于它抓住了00后观众的心。如今，畅销书IP在电影市场并不稀罕，但大多数改编往往难以调动当下主流观众的兴趣。而《云边》却是少数能顺应时代潮流并自带00后观众群体的项目。
作为80后作家，张嘉佳的作品基调用80后的集体记忆，并具备很强的个人风格。尽管他成名较晚，但这也让他的受众群体更为广泛。特别是《云边》这部作品，自2018年首次发售以来，经过短视频平台的传播，再次在2020年重新走红，使得大量年轻读者成为了它的忠实粉丝。
《云边》通过短视频平台的传播效应，尤其是在疫情期间获得了大范围的影响力。2020年，该书全年销量达到200万册，超过了前两年的总量。当作品电影化后，这些00后粉丝对原著的喜爱自然也转化成了对电影的高期待。
**最大化利用00后观众**
00后观众无疑是当前观影市场的主力军，《云边》的片方在吸引这部分观众上做足了功夫。影片选择在6月底上映，恰逢学生期末考和高考结束，第一波观影流量自然有保证。此外，片方还灵活地将小说签售会与电影路演相结合，进一步增加了原著粉丝的观影粘性。
根据淘票票的数据，《云边》的购票用户中20-24岁的比例高达40.6%，甚至超过了一些垂直市场的日本动画电影。这批年轻观众成为了《云边》打入市场的核心基础。
**充分满足书粉需求**
由书粉转化而来的观影观众，对电影剧情的忠实度与精细度有很高的要求。张嘉佳作为原著作者主导改编，无疑是最大程度满足了这些要求。尽管他缺乏电影导演的独特灵气，但他对《云边》原著的理解和书粉需求的把控无人能出其右。
比如，影片一开头的2D动画桥段就像是对书迷的一种承诺与回报。虽然对于非原著观众来说，显得有些突兀，但对于书迷而言是对原作的一种致敬。而饰演程霜的周也则是早在2018年出版实体书之前就已经被张嘉佳确定下来。
《云边》的主要情节虽然因为篇幅原因有所简化，但尽可能保留了原作的完整性。最引人注目的还是影片结局的处理，尽管与小说有所不同，但恰似为书迷所准备的一道彩蛋，广受好评。
**情绪价值拉近观众**
虽然电影的品质不容忽视，但情绪价值已经成为电影大卖的必备元素。《云边》在这方面也做得极为成功。影片中富含亲情、爱情和故乡情怀等多种情感线，这些情感元素恰好触动了观众心中的共鸣点。
外婆亲情线由艾丽娅饰演的王莺莺为影片增色不少，勾起了许多观众对自己长辈的回忆。爱情线则以三对不同的爱情关系描绘出了唯美的恋爱故事，尽管情节悬浮但通过煽情的音乐和唯美镜头，让观众为之动容。最后是对故乡情怀的刻画，唤起了小镇青年们对故乡的深情回忆。
**总结**
《云边有个小卖部》通过精准抓住00后观众、最大化利用书粉影响力以及展现丰富的情感表达，成功在市场中脱颖而出。虽然其叙事结构存在缺陷，但充沛的情感表达弥补了这些不足。年轻观众正是看中了这一点，选择为这部影片买单。因此，这部影片的成功并非是所谓烂片的胜利，而是精准市场营销和情感共鸣的结果。
