文娱商业观察
文/德黑兰
随着中国春节假期的临近，三大视频平台——爱奇艺、腾讯视频以及优酷再次迎来了自己精心策划的网络电影春节档。这一概念最初由三大平台于2021年提出，如今已进入第四个年头。2024年的春节档，腾讯视频推出了“2024鹅家电影线上春节档”，爱奇艺主打“动作高手季”，而优酷则以“大片一条龙”为主题，旨在为用户送上丰富多彩的观影体验。
四年的时间，我们见证了网络电影春节档的飞快发展。然而，从数据层面看，这些年的积累并未带来预期中的成长，反而略显退步。根据猫眼专业版的数据，在今年的春节档中，排名第一的是优酷独播的《黑白潜行》，但其累计分账仅为2627.1万元，与2021年相比，几乎减半。
尽管整体表现下滑，但变革正在默默进行。值得注意的是，爱奇艺尝试了内容类型化运营，并凭借《目中无人2：以眼还眼》（简称《目中无人2》）收获了豆瓣7.2高分的好评。此外，在市场逐渐饱和的今天，会员模式成为平台盈利的关键。而网络电影，凭借其稳定的受众基础、较低的观看成本和更广阔的选择空间，再结合不断开发的IP产业链，无疑成为三大平台不容忽视的竞争领域。
今年的合作也更为紧密，三大平台发布了一系列合作作品，如《暴走财神5》、《破战》等。特别是爱奇艺与腾讯视频共同出品的《缉恶》，这部电影不仅促进了爱奇艺“动作高手季”和腾讯视频“除暴联盟”的品牌塑造，还在上线首日就创下了近200万元的票房纪录。如此成绩，无疑推动了两大品牌在观众心中的影响力。
爱奇艺选择在春节档推动“动作高手季”的主因在于，平台用户中男性用户占比超过60%。动作片在爱奇艺的传播效果表现优异，用户对此类作品具有明显的偏好。与之相应的是张晋、夏梦等主演的武侠片《陌路狂刀》将延续快感。
相比之下，腾讯视频则侧重于“喜剧”类型。然而，平台寄予厚望的《史上最强弟子》并未获得预期的效果。
另一角度，优酷在自己所擅长的港片领域发力，推出的《黑白潜行》以经典港式警匪题材赢得观众喜爱，上线首日就以超过333万元的分账成绩登顶网络电影日榜。
值得关注的是，尽管面临不小的市场压力，网络电影的整体前景依然光明。例如，爱奇艺在年底更新了其分账模式，优酷加大自制力度，并与阿里影业合作，推进院线与网络电影的人才资源整合。在持续的变革与挑战下，网络电影春节档的未来依旧值得期待。
