在当今电影市场的营销竞争中，演员们在推广新片时，行为越来越让人怀疑其界限。以《潜行》为例，刘雅瑟与刘德华共同出演，宣传期间两人的互动密切到了携手、挽臂、交换深沉眼神的程度，令人质疑起真实关系。
众所周知，若换作其他男星，恐怕就逃不过绯闻的缠身以及网络暴力的轰炸。在这样的背景下，贾玲自导自演的《热辣滚烫》同样因为过度的营销策略而引起观众的反感，口碑急转直下。这部改编自《百元恋爱》的影片未公映便引发争议，营销手段被指过分。
不少反对声音集中批评其宣传策略，认为过度营销利用观众的好奇心。公众热议的一点就是贾玲减肥的效果—究竟瘦成怎样?这成为了宣传焦点，且她的变化照片始终不被公开，隐瞒真实形象反而透过玩偶或立牌造成神秘感，如同告诉观众，想见证奇迹就得亲临影院一探究竟。
不仅如此，《热辣滚烫》被质疑忽视了影片本身的艺术价值，而是聚焦于表面的减重成就。更何况是翻拍作品。中国影坛长期以来被诟病于缺少原创精神，频繁翻拍國内外影片却鲜见突破性的作品。低质量的翻拍只会引来经典毁灭的口碑。
除此之外，《热辣滚烫》的海报也被指责涉嫌抄袭，从风格到构图、情感表现均与其他作品相似。贾玲在演艺圈中也曾有过抄袭的争议，而面对批评，她只以“借鉴”二字回应。
接下来，放眼其他因素，我们发现贾玲作为导演尚难与专业导演匹敌。尽管她的第一部电影《你好，李焕英》票房大获成功，却也存在实力不足的问题。此外，《热辣滚烫》在春节档面对强敌，如张艺谋的《第二十条》、韩寒的《飞驰人生2》、宁浩的《红毯先生》等，皆拥有更强的票房号召力。
贾玲的起点虽然提高，但同时她面临的期望也与挑战同在。如今大众希望看到的，不再只是拼命营销的明星，而是希望能看到高质量的电影作品。演员转型做导演并非易事，拍摄一部好电影需要更多的专业能力和内核挖掘。
即便如此，贾玲作为少数女性导演之一，仍具备某些优势。她的女性视角和讲述方式可能会与部分观众产生共鸣，若能讲述好故事，贾玲或许依然有机会再次创造票房奇迹。无论最终结果如何，面临激烈的市场竞争，贾玲和她的《热辣滚烫》将会如何在观众心中定位，才是最关键的。
