近日关于新东方直播带货品牌东方甄选的“内讧”事件终于告一段落。12月16日晚间，东方甄选的两位重要人物俞敏洪和董宇辉亮相直播间，对外界关心的问题进行了坦率的复盘与交流，传递出了几个关键信息：首先，董宇辉将继续留在东方甄选，但不愿局限于单纯的卖货角色，未来他将可能涉足文旅推广及书籍访谈等领域；其次，孙东旭解除CEO职务与董宇辉并无关联，孙东旭将继续以其他形式为东方甄选贡献力量；最后，关于董宇辉的薪酬待遇，俞敏洪表示东方甄选将有大幅调整，并暗示董宇辉在未来的东方甄选中将具有一定的话语权。
东方甄选这次的“内讧”根源在于管理层面的误区。12月17日，新东方CEO周成刚在社交平台上发布了和俞敏洪、董宇辉的合照，表现出对未来发展的乐观态度。同时，关注事件的罗永浩也发布了自己对于东方甄选和董宇辉之间关系的看法，他认为东方甄选没有给予董宇辉公平合理的待遇和利益保障，甚至批评东方甄选是将年轻人压榨到极点的公司。
东方甄选正在经历的成长阵痛，实际上预示着直播带货行业对于头部主播的依赖正在加深。董宇辉的突然爆火，不仅为东方甄选带来了巨额的业绩，根据财报数据显示，截至2023年5月末的2023财年，东方甄选的GMV已经达到了令人瞩目的100亿元，抖音平台的已付订单数量也高达1.36亿单。毛利高达15亿元。在这样的成绩背后，董宇辉以其独特的人气和影响力，无疑是东方甄选的核心竞争力。
从合作模式来看，东方甄选与董宇辉的关系与传统MCN机构和头部主播的合作关系有所差异。在很多情况下，头部主播会拥有一定股份或者按比例分成，而董宇辉在东方甄选似乎更多的是作为高性价比的合作伙伴存在。这或许是资本市场对于东方甄选“小作文”事件反应激烈的原因之一。
虽然经历了这场风波，东方甄选和董宇辉似乎达成了一种暂时的平衡，但俞敏洪和东方甄选管理层未来如何适应直播带货行业在人才管理和IP孵化上的新挑战，仍然是不容忽视的课题。毕竟，一个公司的长期可持续发展，必须建立在多元化的人才和创新能力的基础之上。董宇辉这样的超级IP可以快速吸引流量和创造业绩，但公司未来的稳健成长，还需要一个更加全面和深入的策略。
