谷爱凌以伤势登顶赛场，一举夺冠吸引眼球，随之而来的系列热闻令人瞩目。无论是带伤拼搏的精彩表现，还是决赛前夕挑战身心极限撰写长篇论文，这位滑雪界的新星总是能够以不同的姿态频频占据新闻头条。在国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯云顶站决赛上，谷爱凌凭借94.25分的高分荣获赛季首次冠军。自冬奥会以来，谷爱凌的人气不减，2022年仅热搜次数就高达435次，诸如上学、社交活动、拍摄广告等动态都为公众津津乐道。
然而，在谷爱凌的光环之下，滑雪行业的老板们却在经历着不小的波折。面对曾经抱持的“3亿人上冰雪”的宏伟梦想，他们毅然选择了大举投资。而在疫情期间，他们不得不在空荡荡的滑雪场坚守资金链。疫情解封后的一年，希望再次燃起，但这个行业正在悄然发生变化。
业内人士A透露，尽管滑雪人数有所回升，但那些有较高消费能力的中产阶层却在逐渐消失。能够支付数十万元包养一场滑雪电音节卡座的人不再出现，原本愿意花费高价购买VIP票券的消费者也逐渐减少。显然，像许多其他行业一样，高客单价的客户在减少。
对照消费的降级，行业内部人士竟然更加大胆投资。2023年伊始，不少从业者对行业的前景抱有极度信心，认为压抑已久的滑雪需求将在今年得到释放。因此，一些雪场开始调高票价，一些行业大佬也加大了投资力度。据A描述，去年只投资五百万的滑雪电音节，今年的投资额激增至1700万，DJ阵容也升级至格莱美级别。
不止是滑雪圈内人士在抢滩而动，无数圈外机构亦开始进入这片市场，他们与圈内人士一样，对后疫情时代的滑雪业充满信心。市场选择的路径越来越少，滑雪领域自然吸引了更多目光。“人们仍在消费，只是方式有所不同。” A如是说，今年的滑雪电音节现场依旧人山人海。
分销渠道的改变更是摇动着滑雪圈的格局，传统的大分销机构开始感受到挑战。抖音、小红书等社交平台的兴起以及能够获得政府补贴的平台，正日益分割着市场份额。疫情前由俱乐部组织的滑雪爱好者，现在可以轻松地在网上购买折扣滑雪票匆匆前往滑雪场。对于滑雪行业来说，网络渠道的干预并不是全新的议题，但在停摆之后的复苏中，变革令人措手不及。
尽管2023年的滑雪圈经历了不小的波动，但许多人仍选择坚守。他们认为，目前的变动不过是时局的暂时性波动，对于行业的长远发展依旧充满信心。随着年轻一代滑雪者的崛起，行业的活力有望进一步增强，最终迎来新一轮的爆发。
